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揭秘十大“最值钱”汽车品牌
整体增速放缓

 来源:网通社  发表时间:2016-06-20 09:55  点击:

品牌价值是区别于同类产品赢得竞争优势的重要砝码,2015年品牌价值排名前十车企的增速同比2014年平均增长8%,有八家为榜单中的“常客”,今年品牌价值前十的车企名单有所改变,其中大众和雷克萨斯双双落榜。网通社盘点了包括丰田、宝马、奔驰等在内品牌价值排名前十的汽车品牌后发现,2015年十家知名车企中仍有8家荣登今年榜单,今年品牌价值平均增速环比去年增速逐渐放缓,整体增长仅为1.9%。

揭秘十大“最值钱”汽车品牌 整体增速放缓

揭秘十大“最值钱”汽车品牌 整体增速放缓

此次入选2016年度十大“最值钱”的汽车品牌,总价值1399.07亿美元,较去年的1436.23亿美元同比下跌3%。十家车企中包括日系品牌丰田、本田和日产;德系四大品牌梅萨德斯-奔驰、宝马、奥迪以及保时捷。此外还有英国豪华品牌路虎、美国汽车品牌福特和特斯拉。

揭秘十大“最值钱”汽车品牌 整体增速放缓

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今年十家车企品牌价值平均增速仅为1.9%,环比去年的平均增速6.3%,今年整体增速放缓。在权威机构统计的十一年榜单里,丰田七次拿下汽车类品牌价值第一名,今年环比去年品牌价值提升了4个百分点,这与其营收能力居高、消费者信赖存在一定关联。

丰田在华销量增长 营收进一步提升

丰田品牌价值的增长离不开全球市场的销量增长, 其中中国成为丰田目前主要发展的市场之一。根据丰田此前公布的数据,4月份在华销量同比增长9.2%,达到10,1100辆。今年5月份,丰田在华销量102,900辆,同比增长12%,环比4月份增长1.7%。除了小型车销量明显增长之外,SUV车型RAV4也表现良好,单月销量12,200辆,同比增长25.6%

揭秘十大“最值钱”汽车品牌 整体增速放缓

位列第二名次和第三名次的是宝马和梅赛德斯-奔驰,其中宝马今年加大中国市场投入,加速产品市场导入,2016年品牌价值为268.37亿美元,与去年相比无明显变化;奔驰近两年销量增速提升加快,反映到市场收益,品牌价值为227.08亿美元,环比去年增速提升4个百分点。

宝马、奔驰在华销量稳定增长

揭秘十大“最值钱”汽车品牌 整体增速放缓

揭秘十大“最值钱”汽车品牌 整体增速放缓

根据官方公布的信息,宝马今年5月份在华的交付量到达40,123辆,与去年同期在中国市场34,870辆的交付销量相比,同比增长7.1%。另外,相比去年5月份同比下跌5.5%的销量成绩,今年宝马实现了正向7.1%的增长,将推动今年整体的销售业绩。

揭秘十大“最值钱”汽车品牌 整体增速放缓

揭秘十大“最值钱”汽车品牌 整体增速放缓

奔驰前五月在华总销量为180,537辆,同比增长35.9%,继续成为奔驰在全球最大的单一市场,占全球总销量的20.5%,相比第二大市场美国134,404辆的销量数据而言,有着加大的优势。

揭秘十大“最值钱”汽车品牌 整体增速放缓

另外,再看5月份单月销量,奔驰在华共销售整车38,271辆,同比增长达到38.9%,是全球增长率的3倍,未来中国市场的重要性不言而喻。奔驰将在2016年余下的半年时间中继续投产多款新产品,为销量的持续增长起到积极作用。

揭秘十大“最值钱”汽车品牌 整体增速放缓

除丰田以外,本田与日产品牌价值分别达到131.95亿和114.79亿美元,其中本田的品牌价值在十大汽车品牌中是唯一一家负增长的车企,同比下降1%,但环比去年增速提升了4个百分点。有关业内人士表明:今年本田和日产两大品牌,凭借在美国和中国两大市场出众的销量业绩,营业收入和净利润均实现较大增长。

排名第7位和第8位的车企分别是奥迪和路虎。大众集团旗下豪华品牌奥迪虽然今年扔保持在第7名次,但品牌价值仅有94.97亿美元,环比去年增速下降37个百分点,品牌价值尚不足宝马和梅赛德斯-奔驰的一半。路虎品牌相对去年增一位名次,上升至第8名,品牌价值为47.32亿美元,同比增长5%。

揭秘十大“最值钱”汽车品牌 整体增速放缓

今年有两个汽车品牌新进品牌价值前十强,分别是保时捷和特斯拉。保时捷一度是汽车类品牌前十名序列的常客,但最近几年都消失在前十强中;特斯拉不仅是首次登上榜单,也是第一个进入汽车类前十强的电动车品牌。这与特斯拉今年以来业绩走高密不可分。特别是今年3月31日,Model 3入门级车型公开预售,短时间内获得30多万辆的新车订单,震撼业界。

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