游客拿着折扇与《狂飙》剧中人物的KT板合影留念。
长堤历史文化街区。
5月24日晚，湖南卫视综艺节目《灿烂的花园》播出第五期。电视热播剧《狂飙》男主角扮演者张颂文携一众明星重返《狂飙》取景地江门。重游江门，张颂文回忆起在江门拍摄《狂飙》的诸多细节和故事，他直言：“我也很激动。”作为“天然摄影棚”，江门吸引了众多影视剧组前来取景拍摄。去年初，《狂飙》带火了江门。今年，赤坎华侨古镇成为备受综艺节目青睐的“综艺小镇”……
一座城成全一部剧，一部剧带火一座城。时下影视剧IP与文旅的跨界融合炙手可热，许多年轻人热衷于从热播剧中寻找旅游目的地，进一步推动了影视与文旅相互成就。在这样的背景下，思考“剧”与“城”如何双赢共生具有现实意义。
当前，江门依托文旅资源，持续擦亮“文旅融合标杆地”“影视资源富矿地”城市文化名片。埋头苦干的同时，我们也要抬头对标先进，向外借力。
从影视文旅融合新典范西安《长安十二时辰》主题街区，到泉州借《春色寄情人》热度，推出丰富旅游产品供给，再到《我的阿勒泰》实现文学、影视、文旅的合作新生态，我们选取不同角度和层面了解这些影视剧与城市文旅之间的示范成效，致力为江门“影视+文旅”高质量发展寻找他山之石。
文/图 江门日报记者 李银换
A 西安与《长安十二时辰》
沉浸式体验 打造影视剧主题街区
走进陕西省西安市的长安十二时辰主题街区，游客可以在这里挑选自己的人物设定，换上唐服、点染唐妆，沉浸式体验做一天唐朝人、做一天长安人。《长安十二时辰》影视剧中唐朝的“火晶柿子、水盆羊肉”，乃至于“羊肉串、胡姬饼、三勒浆”等胡风胡食，游客都可以在这里尽情嗨吃，穿着唐服、画着唐妆、吃着唐食、看着唐文化演艺，在这样的IP沉浸体验和IP文化消费场景中，沉浸式体验“热辣滚烫”的长安人生。
长安十二时辰主题街区是首个沉浸式唐风市井生活街区，街区以现象级爆款剧《长安十二时辰》IP为主题，由电视剧原班美术设计搭建，将影视剧IP全场景还原，以沉浸式体验为核心打造全唐市井文化体验地。游客可一秒入唐，尽享唐风唐韵，促进文商旅消费，推动文旅行业全新发展，成为将影视剧IP转化为文旅项目的生动实践。
2023年初，现象级爆款剧《狂飙》带火了江门。原本只是“寻常巷陌”的长堤历史文化街区，瞬间变身网红旅游打卡地，每到节假日这里游人如织。
在中国旅游策划研究院执行院长陈荣彪看来，如今长堤历史文化街区虽然有不少《狂飙》元素，但还处于比较粗放型的阶段。
对照长安十二时辰主题街区，陈荣彪建议，首先，江门长堤历史文化街区应该在主题IP、在地文化、旅游定位与创造消费这四个最关键的地方深挖和整合，让长堤历史文化街区与影视剧《狂飙》的有价值场景作深度融合，做出富有内涵又独特的个性产品。
其次，当前江门长堤历史文化街区之美，仅处于一种历史遗存的“原生态”之中。要改变这种局面，需要有关专业机构和人士在政府支持下，在现存的街区建筑、广府文化的浩瀚元素和《狂飙》剧的场景中寻找灵感。只有这样，才能让原始状态变为创新美学和符合游客审美需求的美境和美景。
此外，在长堤历史文化街区的场景建设中，不仅要“修旧如旧”，更应在营造场景上讲好故事，从而使文化IP与商业IP的组合达到和谐共融。
陈荣彪说，总体而言，江门长堤历史文化街区+《狂飙》，应在传承和创新中让经典之美、场景之美、美食之美出场，让多种元素相互渗透但又整合一体地汇集于此。看一场《狂飙》，听一曲粤剧，品一口江门美味，玩一回穿越乐趣，使长堤历史文化街区可沉浸、可消费、可触摸、可感知。
B 泉州与《春色寄情人》
趁势联动 推出丰富旅游产品供给
前段时间，热播剧《春色寄情人》成了泉州城市宣传片，一键激活取景地潜在的文旅红利，开辟更广阔的受众市场。在这一过程中，泉州各地文旅部门趁着热度发起联动，开展线上线下创意营销，推出丰富多彩的旅游产品供给，促进“影视+文旅”协同发展，在影视与文旅的“双向奔赴”中，实现“剧”“地”双赢共生。
《春色寄情人》开播后，泉州文旅部门与腾讯、制片方联合开展系列城市营销，包括明星同款线路推广、取景地打卡装置、《春色寄情人》一起泉Walk、CITYBUS（城市巴士）游泉州、打卡视频比赛等，并在泉州文化云平台上举办观剧答题、线上热聊等活动，泉州市文旅局牵头在古城“小白”和旅游车上，布置《春色寄情人》剧照，沿途介绍取景点，持续开展“宠粉”模式，引流分流，为泉州文旅上分。线下活动出圈出彩，线上营销亮点频频。结合《春色寄情人》中“大喇叭表扬庄洁”的剧情，大伙集思广益，选用李现、周雨彤推介泉州的视频，用大喇叭表扬他们为泉州打CALL。
去年初，在《狂飙》带火江门的同时，江门同样迅速行动，紧抓热度推动文旅发展。比如，抢抓先机推进“跟着《狂飙》打卡百年老街”主题项目，制作同点位剧照上墙，方便游客寻找打卡点，制作手绘导览图，顺势而为留住影视IP热度，让游客在打卡电视剧取景点的同时，深度感受江门侨乡独特的传统与现代融合的魅力。然后推出CityWalk、小醒狮勇闯东北等营销活动，今年全力打造“江门3.3精彩之旅”文旅IP，线上线下齐发力，推动城市出圈出彩。
陈荣彪认为，借着《狂飙》热，江门在趁热营销方面开展了不少工作，取得了很不错的成绩，甚至可以说开了借助影视剧热度“出圈”的先河。
如何丰富旅游产品供给？在江门职业技术学院教授宋旭民看来，关键在于讲好故事。
宋旭民表示，“剧”与“城”的双赢共生，前提是“剧借城火”，然后才是“城借剧名”。江门是幸运的，在《狂飙》播出之后，实现了这一良性循环。接下来，必然有更多的剧集和综艺来江门拍摄。要使这种循环继续下去，就必须练好城市“内功”，这种“内功”首先是对本土文化的再挖掘，挖掘出具有侨乡特色元素的人和事，其次是要有效地展示这些元素，让游客来江门可以体会到与其他城市不一样的体验。
“其实，挖掘华侨故事，也可不必仅限于江门本土的内容。”宋旭民表示，“我们可以扩展一下，借着街区，展示那个时代的岭南风貌，把更多的岭南故事融入长堤历史文化街区中，这个故事就能说得更好，更具特色了。”
C 阿勒泰与《我的阿勒泰》
打造“文学+影视+文旅” 合作新生态
高耸入云的雪山、郁郁葱葱的森林、碧绿梦幻的湖水，还有骑马驰骋的少年……近日，随着电视剧《我的阿勒泰》热播，新疆阿勒泰成为许多人心中的“诗和远方”。
为了迎接这泼天的流量，阿勒泰当地推出了“我的阿勒泰”团队游、自由行线路6条；联动中国南方航空，在阿勒泰地区主干航线上布置“我的阿勒泰”主题航班。当地还正在加快制定“剧中人物足迹之旅”“自然风光探秘之旅”等特色旅游线路。
为了满足游客对剧中网红打卡点的需求，阿勒泰文旅部门还将《我的阿勒泰》剧中提到的“张凤侠小卖部”场景进行修复，集中售卖黑肥皂、白桦液等剧中产品；在“巴太树”、文秀桥、孤独的树、老市场、彩虹布拉克等点位设立打卡点，制作“我的阿勒泰”迷你剧场景打卡地图。
可以说，阿勒泰迎接这波泼天富贵，行动非常迅速。更值得一提的是，《我的阿勒泰》是由散文集改编而成的。前段时间，爱奇艺、花城出版社联合新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、阿勒泰文旅部门共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生态”。三方共同启动“读一本好书，看一部好剧，去一个美丽的地方”——“我的阿勒泰”文旅联动计划，结合文旅宣传热潮，多维度合力提升“我的阿勒泰”这一IP的知名度与影响力，为今后进一步深化“文学+影视+文旅”推广合作模式打下良好基础。
陈荣彪提到，《我的阿勒泰》让我们看到，数十年聚焦本土的写作能创造怎样的可能性。对于江门这座历史悠久、文化深厚、有着广泛影响力的“中国侨都”，一直以来写的东西似乎还不够。
“江门有不亚于阿勒泰的东西，有属于岭南、珠三角、大湾区特有的审美，这都值得去努力发掘和书写。”陈荣彪认为，一直以来外地人来江门，大多认识流于肤浅，不过是去小鸟天堂、梁启超故居、长堤历史文化街区、开平碉楼走一圈，以为这就是江门？深耕本土，扎扎实实地从基础写起，江门的作家、文旅部门、媒体等要做的还有很多。
“期待看到更有江门气息的江门故事，要向生活要故事。”陈荣彪建议，在优秀作品基础上，邀请一流团队打造，那么真正有江门标识度的文学作品影视化转化是可以期待的，相信也会让更多外地朋友认识江门、走进江门、爱上江门。
