党的二十届三中全会提出“运用‘千万工程’经验，健全推动乡村全面振兴长效机制”。广东省委十三届五次全会提出“充分挖掘农业农村的多种功能和多元价值，助力农民增收致富”。
品牌建设是促进乡村可持续发展、拓展产业价值发现的关键一招。刚举办不久的江门市庆祝2024年“中国农民丰收节”主会场活动上，除了琳琅满目的农特产品夺人眼球，更让人惊喜的是江门市县两级优品品牌的“大合照”，各地带着“明星”产品大秀“肌肉”，标志着我市行政区品牌建设呈现全面开花格局。
今年以来，我市乘势而上打造市级行政区品牌，市委十四届七次全会提出“建好‘江门优品’行政区品牌”。立足新时代，我市正逐步拓展出独具江门特色的行政区品牌矩阵，以品牌示范引领“接二连三”，以行政区品牌赋能乡村全面振兴。
推出“江门优品”首批产品名录
今年，我市将“打造好‘江门优品’”写入政府工作报告。今年3月，我市正式发布《江门市行政区品牌建设方案》，按照“政府主导、国企主体、市场驱动、社会参与”的思路建设“江门优品”行政区品牌。
资源禀赋是决定行政区品牌潜力和空间的关键要素。江门作为广东农业大市，常年粮食、水产品、肉类、蔬菜的产量分别约为99万吨、85万吨、35万吨和200万吨，约占大湾区的1/3、1/4、1/5和1/8，是粤港澳大湾区重要的“米袋子”“菜篮子”“海鲜铺子”。
不仅有量，“江门优品”更有质。江门持续做好“土特产”文章，培育地理标志产品16个（其中地理标志登记农产品13个，全省第一）、省特色农产品优势区11个、“粤字号”农业品牌113个，整体数量位列全省前列。我市新会陈皮更是蝉联“中国区域农业产业品牌影响力指数”榜首。此外，我市成功创建国家农产品质量安全市，农产品质量安全检测合格率多年来保持在99%以上。
“江门优品”的选品主要面向现有的绿色优质农产品，同时在县级优品的基础上再遴选，力求优中选优。“我们结合江门地区的特色优质农产品实际，按照优中选优的原则，依托江门各县（市、区）现有优品基础，精选本土优质农产品。今年8月，‘江门优品’首批产品名录已经获得市政府审定同意，合计64家企业、134个产品，涵盖国家地理标志产品、名特优新农产品、‘粤字号’农产品等。”国资企业江门市农业控股集团有限公司是“江门优品”的独家总经销商，该公司董事长尚庭裕表示，他们正联合市农业农村局积极开展第二批优品评选工作，争取在2024年底完成不少于50个产品的调研摸查工作，持续扩充“江门优品”产品库。
标准化建设是行政区品牌的生命线。今年以来，围绕“江门优品”首批产品名录，我市选定了南美白对虾、生蚝、蓝龙虾、大米、绿茶、红茶、咖啡、马冈鹅制品、鳗鱼制品、饮用天然水十类产品，委托市质量技术监督标准与编码所进行团体标准编制，并已于9月14日正式发布。“团体质量标准的编制与制定，将有效确保‘江门优品’有标可依，为行政区品牌建设和市场拓展提供有力支撑。”市农业农村局相关负责人说。
线上线下齐发力
8月10日，经过周密筹备，首家“江门优品”形象店在蓬江区仓后路开业，这里地处省级历史文化街区，亦是电视剧《狂飙》的主要取景地，可有效借助人来人往的“流量”提升“江门优品”知名度。
走进首家“江门优品”形象店，时尚简练的设计风格令人耳目一新，一站式汇集新会陈皮、恩平濑粉、鹤山红茶、台山大米等江门特色农产品。“江门优品”首家形象店店长余雅玲透露，该店开业2个月以来销售额已达到18万元。
除了开设形象店，“江门优品”还主动参加“中国农民丰收节”等各类展示活动，进一步推广品牌、开拓市场。
做好线下展示的同时，“江门优品”还主动“触电”，借力电商深入千家万户。“目前，‘江门优品’已在微信视频号和抖音搭建了线上平台，并计划启动相应的直播间，以抢抓‘双11’、元旦、春节等关键销售时机。”尚庭裕表示。
此外，我市正加快推进“江门优品”行政区品牌商标注册和“江门优品”产品包装设计等工作。“我们已经与相关包装设计单位进行对接，合作打造一套符合‘江门优品’核心价值和高端定位的产品包装和品牌视觉识别（vi）设计，针对不同的产品进行专属包装设计，再将包装精美的‘江门优品’产品进驻机关企事业单位、银行、学校、医院的食堂，以及工会、商超等地，逐步将具有‘江门优品’行政区品牌辨识度的产品推向广大市场。”尚庭裕说。
近年来，我市打造了粤港澳大湾区第一个县级行政区品牌“开平优品”，培育了全国第一个镇级行政区品牌“马冈优品”，全市县级优品行政区品牌也已全面推开。“接下来，我们将在市委市政府的指导支持下，积极加强与县镇两级优品的联动，全力构建市县镇三级行政区品牌矩阵，形成良好的合作机制，推动‘江门优品’优中选优，合力提升江门行政区品牌的‘含金量’。”尚庭裕说。
【江门日报记者 毕松杰】
