来自福建泉州的林先生跑完江门马拉松赛后，到江门开平自力村碉楼群游玩。
2024年广东省“百县千镇万村”系列赛万村篮球赛决赛现场。
“跑完马拉松，我们准备去农庄吃古井烧鹅！”江门马拉松赛女子半程冠军韦春华来自广州从化，赛后接受记者采访时，她如是说道。跑完马拉松，留下来品尝江门美食、游玩江门景点，是不少跑友的选择。
办好一场赛，带动一座城。如今，“为一项赛事赴一座城”“跟着赛事去旅行”已经成为旅游消费的新趋势之一。“体育+文旅”既能够给游客提供独特的旅游体验，又可以为城市发展带来显而易见的“乘数效应”。
马拉松赛带旺
江门文旅消费
“凌晨三点准备，五点准时出餐，只为参加江门马拉松赛的选手可以吃上热腾腾的早饭！连续两天满房！”12月15日一早，江门东站智选假日酒店总经理刘大明发布了这样一条微信朋友圈。
一方面，彰显了江门酒店业为跑友提供的贴心服务；另一方面，也彰显了这个周末江门酒店业的热闹。
延时退房、提前提供早餐、连住特价优惠活动……江门39家酒店共同参与成立爱心酒店联盟，为江门马拉松赛参赛者提供优先预订和房价优惠服务；参赛者凭本人报名凭证及身份证享受江门景区优惠，优惠主要以免票或门票五折优惠为主，其中，开平碉楼文化旅游区成人门票5折；赤坎华侨古镇门票优惠价40元/人，让参赛者在比赛之余能够更好地了解江门的侨乡文化和风土人情。
一系列的动作，只为了让跑友们有更好的体验，也希望有更多的跑友跟着赛事去旅行。
对于参赛选手而言，马拉松不仅仅是一项竞赛，更是体验城市的盛事。12月15日，来自海内外的约2万名跑友因马拉松齐聚中国侨都。赛事“流量”变文旅“留量”，带动江门景区、酒店、民宿也火热起来。
记者走访了解到，在12月14日、15日，江门富力万达酒店、江门东站智选假日酒店等酒店一房难求。另外，在江门马拉松赛比赛前后，新会石涧故事民宿、开平侨乡故事民宿等也接待了不少跑友，他们选择在跑马后留下来，继续在江门旅游。
江门文旅资源禀赋高、独特性强，已形成“碉楼、温泉、海岛、生态、美食”五大旅游资源和品牌，拥有36个A级景区，开平碉楼与村落是世界文化遗产、国家5A级旅游景区。
12月14日，来自福建泉州的林先生来到江门，在12月15日跑完全程马拉松后，他就留了下来，在江门多个景点游玩，比如赤坎华侨古镇、开平自力村碉楼群、长堤历史文化街区、立园、马降龙景区等。“这次在江门的跑马经历很不错。江门和泉州都是侨乡，华侨文化都很浓厚。”林先生说，江门人文景点很多，其中，中国侨都华侨华人博物馆、崖山宋元海战文化旅游区给他留下了深刻的印象。在崖山宋元海战文化旅游区，他感慨万千，仿佛穿越时空，亲身感受到了那场惊心动魄的海战。
参加了江门马拉松欢乐跑的郭女士赛后游玩了长堤历史文化街区，品尝了猪脚面，她表示，江门很有历史底蕴，值得好好品味。
“以跑马的名义去旅游，解锁了江门，如果不是跑马，可能不会单独来。”来自北京的“漫漫的爱”在社交平台上分享道。
江门市马拉松协会会长陈坚荣表示，今年江门马拉松赛为全国跑友奉献了一场文旅体融合的盛宴，燃起全民健身的激情。
“跑一场马，爱一座城”。马拉松不仅代表全民参与、全民健身的城市运动风尚，更是展示自身旅游资源和文化魅力的绝佳方式。江门通过马拉松比赛，让越来越多人来到江门，认识江门，爱上江门。
江门持续推动
“体育+文旅”融合发展
2024江门马拉松赛的圆满举办，是江门“体育+文旅”融合的一个生动实践。
近年来，从北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会等重大赛事的相继举办，到贵州“村BA”“村超”等乡村本土赛事火热出圈，大量游客被吸引前往，彰显出“体育+文旅”的巨大发展潜力。
江门注重以赛为媒，在充分办好赛事基础上，坚持“文化体育搭台，经贸旅游唱戏”，通过酒店景区优惠、旅游路线介绍、开发体育旅游新产品等多种方式，持续推动“体育+旅游”融合发展，为江门文旅消费打造新场景、注入新动能。
比如，2023江门马拉松赛吸引了超1万名外地跑友前来参赛，带动文旅消费增长；2024年中国击剑俱乐部联赛全国赛（江门站）举办期间，共有运动员及家长约11300人来到江门，为江门带来约3000万元的“体育+旅游”消费；今年5月开始，我市全面开展2024年广东省“百县千镇万村”系列赛江门市级赛，市、县、镇、村分层推进百县羽毛球赛、千镇乒乓球赛和万村篮球赛。自该项赛事启动以来，我市共组织开展了718场比赛，吸引了约4700人参赛，全民健身热潮涌动。
不只是体育赛事，我市还结合传统民俗活动推出一系列赛事。“嘉士利杯”江门（开平）国际龙舟邀请赛、“奋进‘百千万’龙腾蓬江潮”蓬江棠下端午龙舟会活动、“龙腾江海闹端阳”2024年江海区龙舟文化周“重头戏”——礼乐龙舟巡游活动……在端午节期间，我市举办多场特色龙舟赛事，赛龙舟这一传统民俗活动成为文旅新“顶流”，不仅吸引了全国各地游客前来体验“江门三点三精彩之旅”，更使得江门美景、地道美食火爆出圈，景区景点游人如织。据统计，今年端午3天假期，我市接待游客120.09万人次，旅游收入5.94亿元，分别同比增长18.48%和10.39%。
在江门恩平泉都运动中心，吸引了来自全国各地喜爱打乒乓球的运动爱好者。江门恩平泉都运动中心负责人王世庄表示，运动中心以“体育+文旅”的形式，通过举办全国大型乒乓球比赛，吸引来自全国各地的游客来江门参加比赛。同时，也引导他们游览江门各大景点，甚至有的人还留下来在江门定居生活，在一定程度上带动了当地经济发展。
从产业视角来看，旅游产业关联性强，与食、住、行、游、购、娱等行业直接相关。“体育+旅游”融合发展，能够发挥更大带动作用。体育和旅游两大产业作为五大幸福产业中的两个重要产业类别，在融合过程中形成了多层次、多结构的对接发展模式。
在侨乡故事民宿负责人张小明看来，“体育+文旅”是健康新兴的模式，能拉动农文旅的整体发展，更能挖出目的地不同服务体系，如乡村民宿、乡村文化、圩镇饮食、城市差异化。此外，还会让地方在农文旅规划中更多元化去谋划发展方向。
张小明建议，江门服务行业可用不同方式支持马拉松文化，让其成为风标IP导向。
他山之石
贵州榕江“村超”打造“超品牌”，推动农文旅体商融合发展
绿茵场上，倒挂金钩、头球破门等精彩戏码轮番上演；中场间隙，身着传统服饰载歌载舞的拉拉队让现场氛围更加热烈；观众席上，不同年龄、不同地区的游客畅快观赛……2023年夏天，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县“村超”出圈，燃爆全网。“村超”在2024年热度不减、活力四射，依然保持了现象级的火爆。这场“乡村是主场、村民是主角”的“土”味足球赛事赢得了线上线下、国内国外体育爱好者的广泛关注，堪称是现象级的乡村嘉年华。数据显示，一年多来，“村超”吸引全网浏览量超780亿次，助力榕江全县接待游客1169.24万人次，旅游综合收入130.7亿元。
当地借助“村超”东风，全力打造“超好吃”“超好玩”“超好住”等“超品牌”，通过“村超”带来的“超经济”，带动当地旅游、餐饮、住宿、文创、农特产品等行业的经济发展，推动农文旅体商融合发展，真正将村超流量转化为社会效益的质量和经济效益的增量。
重庆推出体育旅游线路，方便参赛选手“跟着赛事去旅行”
2024重庆马拉松期间，重庆结合顶级赛事带来的巨大人流，推出2024年第二届重马国际消费节，为跑友带来景区购票优惠、“重马火锅马”等福利，让跑友在跑马之余畅游重庆、尽享美味，也激发消费潜能。
今年以来，重庆市体育局先后发布了《2024年“跟着赛事去旅行”体育赛事活动清单（4—12月）》《2024年重庆市“跟着赛事去旅行”暨体育赛事“进景区、进街区、进商圈”系列活动清单》。根据相关文件要求，重庆在全市范围内陆续开展20站系列活动，让市民朋友们跟着赛事去旅行，深度体验体育旅游项目的乐趣。
值得一提的是，每场赛事举办的同时，重庆都会同步推出一条体育旅游线路，方便参赛选手“跟着赛事去旅行”，深入领略赛事举办地的风土人情与别样景致，全方位、深层次地体验体育与旅游相互融合所带来的独特乐趣，推动体育赛事“流量”转化为文旅消费“留量”。
文/图 江门日报记者 李银换
