作为侨文化的“天然摄影棚”，江门拥有以世界文化遗产——开平碉楼与村落为代表的众多景点，吸引各地游客纷至沓来。
春节期间，影院人气满满。
去年10月，以江门籍华裔舞者为主角的纪录电影《女人世界》在江门进行电影路演，引发影迷共鸣。
江门独特的侨乡建筑、碉楼等资源吸引众多剧组前来取景拍摄。
“往常春节档都是一家人一起出门看电影的时间，今年更是热闹非凡，几乎把每部热门电影都看了个遍，仿佛在电影院里看到了春运般的场景。”昨天，市民叶怡影将一沓电影票根展示出来，笑着说自己参与到一个“百亿工程”。
网络平台数据显示，截至2025年2月24日18时，2025年春节档上映新片总票房（含预售）突破200亿元；截至2025年3月12日10时，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）全球票房（含预售）已达149.27亿元，位列全球影史票房榜第六位。而在江门，春节期间（1月28日—2月4日）全市电影票房超2800万元，观影人次约60万，比2024年春节档票房提升了32.7%，部分影院甚至8天突破200万元的票房收入。
跟着哪吒，电影市场着实“火”了一把。而江门，这座自带“电影感”的城市——影视文化深厚，前后共近百部影视作品在江门拍摄，孕育出多位电影名家，艺人辈出。这场突如其来的春节档流量，是昙花一现还是破局契机？业内人士是如何看待的？江门又能否将这波春节档留下来，将其变为实实在在的文旅流量、“影视梦工厂”的发展流量？
统筹/王亚方 邓少军 文/图 江门日报记者 任佳燕 刘淑君
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口碑与IP效应叠加
哪吒“闹”江带动更多文旅消费
这个春节假期，江门各大小影院可以用“火爆”来形容。影院里人头攒动，检票口排起长龙，队伍有时还延伸至影院门口，热闹非凡，新开业不久的佰纳影城江海广场DMAX店也迎来了“开门红”。“这波流量来得有点始料未及。春节期间影院票房超80万元，单日最高峰近4000人次，带动爆米花和饮料销量激增三四倍。”该影院市场经理张宝文表示，《哪吒2》占档期总观影量的80%—90%。为应对这波观影热潮，影院还延长营业时间，增开场次，夜场最晚一场加开到凌晨1时。
记者实地走访市内多家电影院，不少影城负责人均表示，这场电影“开门红”来得“出乎意料”。金逸影城店长谢庆活表示，春节期间，《哪吒2》的排片占比高达60%—70%，场场座无虚席，今年春节档的票房已达到去年两个月的总额，2月总票房更是超过了190万元。谢庆活坦言：“不仅电影所需的3D眼镜供不应求，相关电影周边产品也早早售罄，这是之前未曾预料的，小城影院也迎来春天。”
据统计，春节期间我市共有39家影院正常营业，271块银幕产生票房，共享这波“哪吒红利”。江门市微电影协会会长、江门市电影电视协会副主席陈敬武分析，今年春节档的成功是“天时地利人和”的结果，“一方面，春节档影片口碑和质量上乘，尤其是《哪吒2》的口碑与IP效应叠加，激发全民观影热情；另一方面，国家促消费政策、返乡人群的观影需求、家庭娱乐消费的集中释放，以及社交媒体的广泛传播，共同推动了电影市场的繁荣。”
如今，电影《哪吒2》的热度仍持续不断，春节假期过后观影人数仍上涨，还有不少团体甚至包场进行二刷三刷，也有不少有识之士在思考如何抓住这波春节档热度，带动相关产业的联动发展。
当前，持有《哪吒2》电影票根（含纸质和电子凭证，下同）的观众，即可解锁江门文旅专属福利：开平碉楼文化旅游区推出门票9折优惠，台山侨墟民宿联盟开放特价房预约，位于五邑华侨广场的文创店上线哪吒联名纪念品……这是市委宣传部于近期策划推出的以哪吒“闹”江为主题的城市文化营销活动。活动分为“《哪吒2》公益专场观影活动”“观影《哪吒2》带你游江门”“读懂《哪吒2》背后的江门密码”三部分，分三个阶段陆续推出，活动刚一推出，即获各界关注，形成银幕内外联动场景。
“哪吒热”还在不断延续，由此带来的侨乡“文旅热”也在持续升温。
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探索电影消费新场景
小众观影活动悄然兴起
作为放映电影的场所，影院与影片有着天然的捆绑关系。
事实上，近年来受多种客观原因影响，影视市场曾一度陷入“寒冬”，江门本地影院变更也较为频繁，不少电影院纷纷“退场”，比如最早进入江门的大地院线，目前基本已注销或停止营业。与此同时，相较于周边城市如中山每个镇都有影院的情况，江门的电影院分布不均衡，主要集中在商业综合体，乡镇分布较少，而设备陈旧、片源单一、运营成本高仍是普遍问题。
“据观察，目前江门的影院还处于大众化发展阶段，个性化服务缺乏、小众电影覆盖少、观影文明度参差不齐等都是观众步入电影院的‘绊脚石’，年轻人更倾向转向‘沙发+流媒体’的私人影院模式。”资深影迷王胜提出，如今电影文化消费不再仅仅是一张电影票，希望电影院能向多元化、多业态的方向转变。
对于春节档带来的观影热潮，江门不少影城负责人态度较为冷静，他们表示，春节档影片所带来的消费高潮是短暂的，待高潮过去，电影市场的走向可能还需要观望。
在缺少破圈新片的背景下，为应对淡季客流不足、线上平台分流等问题，江门影院正尝试从单一放映向“电影+”多元体验转型，通过为观众提供内容附加值，让电影“更好玩”。如健威广场影院推出包场观影、企业团建定制服务，探索非票收入；江海广场DMAX影院将8号厅改造为“无隔断双人沙发”情侣贵宾厅，深受市民欢迎。
去年10月，以江门籍华裔舞者为主角的纪录电影《女人世界》在江门进行电影路演，引发影迷共鸣与反响。该活动策展人陈艺文是本土成长的电影从业者，2018年从外地回到江门，发现江门缺乏映后交流等电影活动，萌生了与本地影院合作举办观影活动的想法。“除精选大众熟知的获奖影片、文艺片、热门纪录片和小众影片外，近年来，我们也逐渐将关注点转向本地创作者，策划并放映了一系列与本地题材相关或由本地创作者参与制作的影片。”陈艺文说。
如今，这种自发性的民间影迷观影活动在江门已逐步积累了一定的观众群体，并形成了良好的电影文化交流圈子，甚至有影迷为心仪的小众电影放映活动远赴江门，社群之间良好的电影氛围，使本土电影文化悄然生长。
市民容小姐是“圈子”中的一员，从重庆来江门工作多年，近两年开始接触线下观影活动，如今活跃在本地影迷社群。“目前已经参加过5场电影交流分享活动，参加这些相对小众的线下观影活动，既能看到感兴趣的电影，还有机会与电影的主创团队见面交流，与其他影迷一起讨论电影，觉得很有意思。”容小姐分享道，“江门是一座极具‘电影感’的城市，具有良好的影视氛围和体验，这是区别于千篇一律大城市的独有底色。”
深耕影院市场多年，谢庆活对于此类线下观影活动表示赞同与支持，“江门与港澳地区联结程度高，粤语文化优势明显，港澳电影及粤语配音电影深受本地观众欢迎，具有独特的电影文化，希望通过一些特色的本土化电影活动，形成良好的观影氛围，重燃大众走进影院的热情。”
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从“被观看”转向“主动书写”
“天然摄影棚”进阶“影视梦工厂”
春节档票房的“开门红”提振了中国电影业的发展信心，也为江门影视产业发展带来更多良机。
作为侨文化的“天然摄影棚”，江门拥有世界文化遗产——开平碉楼与村落，以及赤坎古镇、端芬梅家大院、古劳水乡等景点，而电视剧《狂飙》呈现象级传播，更吸引各地游客纷至沓来，带动江门影视旅游掀起热潮。
据《大阻击》联合制片人、广东漾晖淦威影视文化传媒有限公司董事长梁庭辉回忆，十多年前，《让子弹飞》《一代宗师》等影片在台山、开平取景，集中将江门独特的民国建筑、碉楼等资源推向全国，形成影视产业基础。“江门以‘天然摄影棚’被广泛认知。”梁庭辉说。
但业内人士也指出，江门在银幕上虽频繁亮相，但在影视产业发展方面仍有较大提升空间。数据显示，目前，江门拥有超过130家影视公司，但备案拍摄电影的公司数量有限。如何从“被观看”转向“主动书写”，让江门影视产业可持续发展，推动“天然摄影棚”进阶为“影视梦工厂”，成为新的命题。
对此，我市已出台相关文件政策加大产业扶持力度。2023年，市委宣传部创新提出打造“10张城市文化名片”，其中之一就是要持续擦亮“影视资源的富矿地”城市名片，并印发《关于促进江门市影视产业繁荣发展的意见》，多措并举促进影视产业繁荣发展。同时印发《江门市影视拍摄协调小组及成员单位工作职责》《江门市协助开展影视拍摄活动工作指引》，明确市委宣传部牵头会同有关部门，成立江门市影视拍摄协调小组，做好影视拍摄管理服务。
据统计，仅过去一年在江门取景拍摄的剧组就超30个。“剧组对本地经济效益带动明显。一个剧组少则近百人，多则几百人，能带动餐饮、住宿等连锁消费反应。”梁庭辉希望江门能有更有力措施吸引更多剧组前来取景，也更有利于推动江门独特的侨乡风貌“走出家门”。
目前，已有一些香港资深电影人如林静与叶昌源，因喜爱底蕴深厚的侨乡文化，在江门注册了影视制作相关企业，并尝试融合香港摄制手法与侨乡故事策划电影项目。2023年，两人在江门《狂飙》打卡点启明里成立天艺影视制作基地，计划推出的本土电影《四个江门人创业故事》也在紧张制作中。
“只要有特色，电影仍然有市场，推动江门影视发展，还需要更多新鲜的血液加入。”叶昌源提到，为带动更多的年轻人参与到影视制作，自己的企业已与广东南方职业学院合作开展影视培训课程，希望更多有兴趣、有志向往这方面发展的年轻人从事影视方面或者媒体方面工作，留在江门本地发展。
“江门可借助大湾区的区位优势，深化与海外影视制作公司的合作，吸引国际影视项目落地，提升城市的全球化影视影响力，同时积极推动以华侨文化为主题的影视作品开发，这些都将大幅提升江门在国际影视市场的关注度。”梁考纳是从江门成长的影视制片人，目前主要在北美从事影视剧及商业广告的制作。梁考纳建议，江门可借助广州、深圳等大湾区成熟的影视产业链，与国内外影视高校、培训机构及知名制作公司加强合作，培养本土影视人才，吸引一批专业团队落地江门，提升行业整体竞争力。
记者手记
举办电影节
江门可以吗？
在采访中，以电影节为载体激活文旅经济的构想被多次提及，引起热议。
作为电影艺术与城市文化深度交融的产物，现代电影节已突破单一文化事件范畴，进阶为涵盖展映策展、产业交易、学术研讨、公众参与的复合型生态平台。目前，中国的电影节已形成“国际A类+垂直细分+地方文旅”的多元格局，既是文化软实力的展示窗口，也是产业升级的推手。
其中，国内部分二三线城市通过电影节打造文化IP，如平遥、西宁，积极探索出“电影+文旅”模式。以平遥国际电影展为例，影展由贾樟柯、马可·穆勒联合发起，首届于2017年在山西平遥古城举办，初衷是填补中国缺乏专注于艺术电影和新人导演的国际性电影展的空白，同时借助平遥古城的文化底蕴打造“电影+文旅”模式。数据显示，影展期间古城游客量提升40%，带动淡季文旅收入超2亿元，成功实现“用电影语言重构城市叙事”，打造“电影+古城”的城市品牌。
由此可见，电影节不失为一个提升城市营销与打造城市品牌的良好载体。回看江门，举办电影节是否可行与可为？
市委十四届八次全会报告指出，要大力发展文旅经济。依托大湾区高端旅游市场，充分发挥江门侨乡、滨海特色，构建文化历史、侨都美食、休闲度假、科普研学、养生保健、邮轮游艇等多元旅游产品体系。
江门被誉为“影视明星之乡”，这里诞生了黎民伟、关文清、林楚楚、黄柳霜、司徒惠敏等众多影视大咖和刘德华、周润发、梁朝伟、甄子丹、黄百鸣等100多位影视艺人，是影视高质量发展不可复制的文化优势。同时，开平碉楼、赤坎古镇等建筑群，兼具影视取景地与沉浸式展映空间功能。
不少从业人员认为，城市的文化资源、产业基础、地理位置，以及是否有独特的文化特色皆可作为电影节的卖点。而江门的侨文化、建筑艺术、场景艺术，这些都是独一无二不可复制的特征，同时江门有530多万海内外华侨华人和港澳台同胞分布在145个国家和地区，可以通过联结华侨华人力量，举办以华侨华人为中心的主题电影节，十分具有潜力与“看头”。
另一方面，影视产业需长期培育，或许也可以从小型电影节“试水”，与本地电影院联动开展一些独立电影或微电影放映活动，让电影也能“玩起来”，后续发挥大湾区影视协同作用，联动香港国际电影节、澳门影展等形成矩阵效应，助力培育大湾区电影节。
电影，常常以城市为背景；城市，往往因电影而永恒。城市与电影，始终交融与共生。我们期待的不仅是江门电影生态的繁荣，更渴望见证辐射全域的“光影觉醒”。当开平碉楼的砖石与银幕光影交织，当华侨的家族记忆化作流动的胶片，当热爱电影的本土创造者在影展的聚光灯下破茧，当电影基因在碰撞中迸发新的活力，或许这座城市的“电影+”叙事才真正实现穿越时空的张力。希望电影市场越来越好，不止江门。
