赤坎华侨古镇运营水平持续提升，吸引了大量游客。刘嘉猷 摄
□江门日报记者 黎禹君
习近平总书记3月19日到云南丽江古城考察时强调，文旅产业要走一条持续、健康的发展之路。
在珠江口西岸，当《狂飙》的市井烟火点燃全网追剧热潮，当赤坎华侨古镇的骑楼光影刷爆各大社交软件，当“三点三”下午茶的香气吸引八方游客……被网友称为“湾区松弛感天花板”的中国侨都江门，正以文化为帆、创新为桨，走出文旅产业持续、健康发展之路。
近年来，抢抓“大桥经济”重大历史机遇，江门打好“三张牌”——在平台战略、产品战略、市场战略上精准发力，交出了一份份亮眼的文旅答卷：2024年接待游客2546.45万人次，旅游收入293.14亿元，分别同比增长11.9%和17.2%；文旅产业加快融合发展，成为全国12个“最具潜力文旅城市”之一。
平台筑基
全力打造世界级旅游目的地
文旅产业的发展影响着一个城市的整体实力，是城市的名片。市委十四届八次全会暨全市高质量发展大会提出，要大力发展文旅经济。在此基础上，江门市政府工作报告进一步落实全会部署，提出创新推进文旅体融合发展，提振城市精气神，焕发城市新风采。
当前，江门发挥世界文化遗产、滨海、温泉、生态、美食五大优势，高水平建设开平—台山农文旅融合发展试点，全力打造世界级旅游目的地；同时，以打造国家级平台——华侨华人文化交流合作国家平台为牵引，构筑文旅产业的发展新格局。
世界遗产擦亮金字招牌。今年广东省政府工作报告明确指出，支持江门开平碉楼—赤坎古镇打造世界级旅游景区。当前，江门文旅向“新”发力，打造消费新场景，激发文旅消费活力，向“世界级”出发。开平碉楼文化旅游区跻身国家5A级旅游景区，赤坎华侨古镇获评省级旅游度假区，启超故里·小鸟天堂成功创建国家4A级景区……如今的江门，41个A级旅游景区星罗棋布，形成“1个5A+12个4A”的金字塔格局。
农文旅融合绘就振兴画卷。2024年，开平—台山入选广东省整县推进农文旅融合发展首批试点。江门将县域优势农副产品与文旅特色相结合，发展农文旅融合新业态，大力发展“体育+文旅”“研学+文旅”“银发+文旅”“康养+文旅”等新场景，满足游客多层次多样性需求，促进县域经济的发展。
在开平，充分展现“侨”的风韵，沿潭江打造世遗风韵乡村振兴示范带，活化利用广东唯一的世界文化遗产开平碉楼与村落；在台山，着力做好“海”的文章，打造海上丝绸之路滨海风光带，串联川山群岛和那琴半岛等美丽海湾……江门加快推进农文旅融合发展，融合乡村美学、生态美学、建筑美学，绘就了一幅美美与共的新画卷。
文化地标激活城市基因。市博物馆晋升国家一级馆，赤坎华侨古镇骑楼群再现“百年商埠”盛景，长堤历史文化街区入选中国华侨国际文化交流基地，启明里入选第四批国家级旅游休闲街区名单……通过“国资做强、民资做大”的运营模式，江门将散落的历史建筑串珠成链，让侨乡文脉在活化利用中焕发新生。
产品创新
以融合思维激活市场新动能
“既要‘星星’闪耀，更要‘月亮’领航。”遵循市委全会“构建多元旅游产品体系”的要求，江门坚持融合思维，以“龙头项目+精品线路+产业融合”组合拳，推动文旅供给提质升级，激活市场新动能。
3月12日，江门这座历史悠久的城市再次吸引了各方目光——由任嘉伦、蓝盈莹、李纯、谭凯等知名演员主演的新剧《风与潮》在赤坎华侨古镇举行开机仪式。
告别“千镇一面”，这座“老牌”古镇正焕发新生，迅速火出圈。近两年，江门持续提升赤坎华侨古镇运营水平，打造成集华侨文化、乡村振兴为一体的展示平台，成为广东乃至全国有重大影响力的文旅新地标。与此同时，持续提升中国侨都华侨华人博物馆、小鸟天堂、梁启超故居纪念馆等文化类旅游产品运营水平。
龙头项目引爆全域旅游。以赤坎华侨古镇等重大文旅项目为龙头支撑，江门发挥其画龙点睛和引领集聚作用，带动全域旅游资源优化整合，让文旅产业既见“星星”，又见“月亮”，形成各美其美、美美与共的全域旅游发展格局。
新业态拓展消费场景。从“龙腾狮舞”非遗巡游到全国海钓精英赛，从墟街有戏文艺演出到“三点三”下午茶经济，江门以“文旅+”培育新增长点。2024年1月和2月，开平市塘口镇先锋天下粮仓书店的客流量、销售额跃居先锋书店乡村店榜首，印证“文化赋能乡村”的无限可能。
影视产业赋能文旅融合。作为南粤“天然摄影棚”，江门去年吸引30多部影视作品前来取景。通过成立影视拍摄协调小组、出台专项扶持政策，江门正打造从拍摄服务到IP衍生的全产业链，让“跟着影视游江门”成为新时尚。
市场破局
以差异化思路开拓三大市场
“不做第一，就做唯一！”江门深谙差异化竞争之道，以三大差异化积极打造产品，开拓三大市场，精准对接省内、国内、国际市场需求。
聚焦省内市场，城乡互补塑“心灵家园”。“江门拥有世界文化遗产，但打动游客的不仅仅是碉楼本身，更有周边的乡村美景。”市文化广电旅游体育局相关负责人说。在开平塘口镇，游客既能探秘“碉楼之王”瑞石楼，也能在“煲仔饭剧场”品味市井烟火；在台山海宴镇，红树林生态与东南亚风情相映成趣……江门将乡村打造为“农家人的安居之所、都市人的休闲小站、现代人的心灵家园、艺术家的创作天堂”，2024年乡村旅游收入同比增长23%，印证“诗与远方就在身边”。
开拓国内市场，山海联动引“南北客源”。江门以地域、气候差异化开拓国内市场，“贵州游客看海”“东北‘候鸟’过冬”成为营销经典案例：近年来，江门与贵州等地开展“山海联动贵客临门”活动，以滨海资源吸引内陆客群；针对北方市场推出“暖冬侨乡”计划，依托温泉、生态优势吸引避寒游客。
拓展国际市场，侨乡文化讲“中国故事”。依托两项世界遗产和遍布世界的海外侨胞，江门以“侨”为桥拓展国际市场。侨博馆“银信展”引发情感共鸣，侨乡美食节吸引多国游客；策划湾区文旅直通车，充分用好240小时过境免签政策，吸引更多游客到湾区畅游、来江门寻宝。
“在江门，‘i人’能找到松弛感，‘e人’能玩出新花样！”这句网络热评，道出年轻群体对这座城市的偏爱。深中通道开通后，粤港澳大湾区年轻游客占比提升至65%，江门正以“青春密码”重塑文旅生态。
结合旅客需求，江门“宠客”屡出新招，从影视拍摄“一站式”服务到景区智慧导览系统，从“宠客”专属优惠到文旅志愿者全覆盖，以精细化服务赢得口碑。广州游客黄锐感叹：“这里既有历史感，又有松弛感，是年轻人理想的‘充电站’。”
当前，江门正以“侨”为桥，以文塑旅，让百年侨乡的文化基因与当代文旅的创新密码深度交融，走一条持续、健康的发展之路，奏响“诗与远方”的动人和弦。
