在第135届广交会上，水口水暖卫浴产品吸引众多国内外客商前来参观、洽谈。 水口镇政府供图
日前，工业和信息化部发布首批中国消费名品名单，水口卫浴成为江门市唯一入选的区域品牌。这一认证不仅是对其产品品质的权威背书，更标志着这个从家庭作坊起步的卫浴产业集群，深耕七十余年，进一步从“制造高地”向“品牌高地”跃升。江门日报记者 刘嘉猷
创新基因与全链生态
成就名品“硬核密码”
20世纪90年代，水口镇不少水龙头企业开始扩大生产规模、革新制造工艺，推出了双联冷热水龙头，受到海外市场的青睐。从此，水口镇五金卫浴产品迅速抢占了欧洲、东南亚和中东等地市场，发展为中国水暖卫浴五金出口基地。
今天的水口镇，已拥有完善的水暖卫浴全产业链，除恒温龙头、感应龙头、延时龙头外，还有卫生陶瓷、浴室柜、淋浴房及卫浴配件等数千种产品。如今，水口镇2000余家企业构建起“半小时配齐一个水龙头所有零件”的极致效率。用当地人的话说：“一个人拿着设计图纸，就能在水口组装一个完整的卫浴产品。”这种“毛细血管式”的产业链协同，源自数十年深耕形成的生态闭环——从铜材熔铸、精密加工到智能组装，每个环节都有专业化企业精准匹配，“水口制造”既能快速响应国际订单，又能灵活适配个性化需求。
创新是企业发展的“硬实力”。在开平市汉玛克卫浴有限公司的生产车间内，自动化生产线高效运转，仅需几名工人便可操控多条产线。“近年来，我们在自动化、智能化设备上的投入已超千万元。以这台打磨机为例，单台设备价格60多万元，但带来的效益十分显著——不仅生产效率大幅提升，产品质量也迈上了新台阶。”该公司负责人介绍道。这一转变，正是水口卫浴产业从传统制造向智能制造升级的缩影。
数据显示，目前，水口镇的水暖卫浴企业通过国际ISO认证的有170多家，专业从业人员5万多人，获得IF设计奖、红点奖、红棉设计奖的水暖卫浴产品达2000多项；水口镇水暖卫浴行业拥有国家高新技术企业69家，省级创新型中小企业22家，省、江门两级工程技术研究中心55家。
国家级认证赋能
提升品牌影响力
工业和信息化部推出“中国消费名品”培育计划，旨在通过国家级认证，推动中国品牌走向世界，提升中国制造在全球市场的竞争力。
作为中国卫浴行业的领军企业，水口卫浴凭借其智能花洒、航空材料恒温龙头等创新产品，在全球市场赢得了广泛认可。2024年，水口水暖卫浴产业总出口额超21亿美元，产品出口至200多个国家和地区。此次入选“中国消费名品”，将进一步提升水口卫浴在国际市场的品牌影响力和竞争力。
近年来，国内市场消费升级趋势明显，消费者对高品质、创新型产品的需求日益增长。然而，水口卫浴长期以来“墙内开花墙外香”，内销占比相对较低。此次入选“中国消费名品”，为其打破这一困境提供重要契机。
“国家级认证不仅是对水口卫浴产品品质的认可，更让消费者进一步认识、信任‘水口制造’。”水口镇政府相关负责人表示，水口卫浴将借助“中国消费名品”这一名片，做好品牌推广和市场布局，进一步激发国内零售市场的增长潜力。
破局与进阶
从“区域品牌”到“世界品牌”
“国家认证是对水口卫浴质量底色的认可。但华艺卫浴等头部企业此次没入选首批国家名品名单，说明我们的品牌运营还需‘补课’。”开平市水口水暖卫浴行业协会秘书长司徒广鹏说。
司徒广鹏表示，当前，水口卫浴自主品牌议价能力不足、内销渠道建设滞后、文化赋能存在短板等问题依然突出，“制造强、品牌弱”仍是许多水口水暖卫浴企业面临的现实困境。
“‘水口卫浴’入选中国消费名品名单，一方面是对我们行业的认可，另一方面也指引我们推进链条式集群发展，提升产品质量和口碑，确保‘水口卫浴’的品牌形象和竞争力。”司徒广鹏说，在品牌建设上，水口卫浴仍需多维度发力。虽然华艺卫浴等企业已在国内市场取得一定成绩，但品牌运营国内外大品牌仍有差距。
供应链整合是另一大挑战。据了解，开平市正着力打造全水口生产的供应链体系，达到核心部件实现本地化生产并达到行业领先水平。然而，产业链较为零散，许多个体工商户在水口组装产品，零配件质量参差不齐，是当前遇到的困难和瓶颈。“整合供应链的难点在于企业抱团意愿不足，每家企业的客户群和供应链不同，需要政府搭建平台进行引导，不能完全依赖企业自发整合。”司徒广鹏表示。
“入选国家名品只是起点，系统性升级才是关键。”司徒广鹏表示，接下来，协会将协助推动全产业链的本土化生产，从源头把控质量，杜绝不合格产品流入市场，切实维护水口卫浴的品牌形象。他强调，只有当区域品牌从“政策认证”转化为“市场认知”，水口卫浴才能真正实现从“区域冠军”到“世界品牌”的跨越，走出一条行稳致远的品牌发展之路。
