每年的司前龙舟竞渡上演水上“速度与激情”，吸引大批港澳乡亲回乡观赛。
7月5日至7日，第十五届全国运动会群众比赛龙舟项目决赛在佛山开赛。23支群众龙舟队劈波斩浪，用速度与激情点燃全民体育热情。在新会，龙舟竞渡民俗活动已经持续数百年。每年端午，潭江之上，鼓声如雷，龙舟竞渡，数万观众沿堤呐喊助威；直播间里，无数网友同步围观“飞龙”逐浪，万众欢腾。
作为“广东省首个传统龙舟特色区”，龙舟竞渡民俗已在新会绵延数百年，成为推动文旅产业高质量发展的强劲引擎。
文/图 江门日报记者 冯瑶君
从“村赛狂欢”到“省赛标杆”
龙舟竞渡人气高
新会地处西江、潭江交汇处，纵横交错的河涌不仅是当地百姓的“母亲河”，更孕育出延续数百年的龙舟竞渡民俗。
作为江门市首个“龙舟之乡”，大泽镇的赛龙舟传统早已深入人心。2003年起，大泽镇每年坚持举办大型传统龙舟比赛，2016年在广东省社会体育中心的支持下，成功升级为“广东省传统龙舟争霸赛”，如今已连续承办七届，成为极具影响力的省级体育赛事。今年的赛事更是亮点纷呈，不仅融入“喜迎十五运会”元素，还通过人民日报、广东体育频道、触电新闻、“广东体育+”App等平台，面向五邑乡亲以及海内外侨胞进行直播，线上线下观看超1200万人次。
同样位于潭江边的司前镇，水网密布，龙舟竞渡成为当地百年传统。自2014年司前镇龙舟协会接手主办以来，该镇的龙舟竞渡已连续成功举办九届，成为全镇最热闹的民俗体育盛事，拥有深厚的群众基础与浓郁的文化特色。比赛时，龙舟健儿们伴着鼓点振臂划桨，动作整齐划一，岸边加油声、呐喊声此起彼伏，奏响一曲曲振奋人心的“水上交响曲”。
为提升群众观赛体验，新会对龙舟赛事进行系统性升级。大泽镇依托49条龙舟的雄厚基础，在赛场配备高清直播设备与专业解说席，今年的龙舟竞渡直播吸引1800万人次观看，观看量远超往届；司前镇则对龙舟湖运动公园进行改造，用龙舟模型、划桨造型路灯打造沉浸式场景，每年吸引大批港澳乡亲回乡观赛，赛事美誉度辐射粤港澳大湾区。
据统计，2025年端午节前后，新会区6个镇（街）、28个村（社区）共举办49场龙舟赛事，线下吸引20.23万人次现场观赛，线上直播累计观看人次超2000万，创下历史新高。圭峰会城、双水镇等镇（街）的民间龙舟活动，也各自吸引数万人次参与，全民“追龙”的热潮席卷全城。凭借这股热度，2025年端午假期，新会区交出了接待游客37.93万人次、旅游收入1.45亿元的亮眼成绩单。
“龙舟+”多维融合
串起全域文旅新链条
“看完龙舟赛，去吃司前夜鱼，再到梁启超故居打卡，一天的行程充实又满足。”今年端午假期期间，跟着朋友慕名从广州到司前镇看龙舟竞渡，陈女士获得了不错的体验。新会将龙舟赛事与非遗、特色美食、生态资源深度绑定，构建起“观赛—体验—消费”闭环，让“龙舟热”真正转化为文旅发展“新动能”。
在“龙舟+非遗”赛道，新会做足了文章。大泽镇将龙舟制作技艺搬进赛事现场，现场演示传统坤甸木的手工凿刻、咬口拼接等核心工艺，让游客直观感受非遗技艺的独特魅力；司前镇则在赛场周边设置“龙舟习俗”非遗展区，通过图文讲解与实物展示，详细介绍“起龙”“点睛”等传统仪式的文化内涵，让游客深入了解“司前龙舟习俗”的价值。同时，两地还同步开设产品展示区，“八镇优品”、司前特色非遗美食等集中亮相，实现了文化传播与消费拉动的“双赢”。
除了赛场周边，新会还将端午氛围延伸至城区商圈。在大新路、仁寿路步行街，“粽香传情，非遗焕彩——2025冈州墟端午文化盛宴”创意市集热闹开街：文化主题粽子、迷你旱龙舟模型、趣味互动游戏齐聚一堂，游客不仅能现场体验包粽子、制作五线绳与香包，还能凭券参与投壶游戏赢取礼品。四天时间里，市集共吸引游客15万人次，成为端午假期消费的新增长点。
全域资源的串联，让“流量变现”更高效。新会龙舟赛是江门“三点三精彩之旅”的重要组成部分，借助龙舟赛事的热度，新会整合圭峰山、小鸟天堂等知名景区资源，吸引大量游客打卡。2025年端午假期，新会的景区接待量同比增长21.3%，生动印证了“赛事引流、全域消费”模式的成功。
“以前是村民自己乐，现在是网友在追着看。”负责“广东省传统龙舟争霸赛”赛事直播的一位工作人员表示。今年，新会各大龙舟赛事线上观看量突破2000万人次，其中粤港澳观众占比达62%，龙舟已成为湾区文化交流的重要纽带。这种“破圈效应”的背后，是新会对十五运会“文体融合”理念的深度践行。
未来，新会区将以十五运会的举办为契机，大力推动“赛事进景区、进街区、进商圈”，以一场场精彩纷呈的体育盛事，持续释放文旅新动能。
