优品专场促消费活动同步开展，“开平优品”特色展区摊位吸引市民、游客选购。
12月27日，开平市深化行政区品牌建设会议暨“畅游开平 乐购侨乡”消费季——优品专场促消费活动在江门市乡村振兴培训中心拉开帷幕。活动以开平市“1+8”县镇两级行政区品牌矩阵为核心，通过成果展示、表彰先进、战略签约、优品展销等多元形式，实现品牌培育与消费提振双向赋能，系统展现三年来开平在行政区品牌建设领域的开创性探索。文/图 江门日报记者 李淑珩
多方合作
绘就行政区品牌发展蓝图
活动伊始，《“开平优品”启动建设三周年成效》宣传片全面展示了开平市行政区品牌建设的风雨历程与辉煌成就。
活动现场发布了江门地区首款市、县、镇三级联标产品“马冈鹅”，标志着行政区品牌从镇域探索、到县级统筹、再到市级联动，成功打通品牌建设的价值链条。作为国家地理标志农产品，马冈鹅在开平市“1+8”县镇两级行政区品牌体系的系统培育与标准化管理下，实现了品质的全面升级与产业的规范发展。此次以三级联标产品形式全新亮相，意味着地理标志的权威性将与行政区品牌体系的运营能力深度结合，为马冈鹅产业升级与市场拓展注入强劲动能。活动同步介绍四款“开平优品”产品分级标准（马冈鹅、茶叶、鸡蛋、大米）。
活动现场，开平市人民政府与广州华商学院、华南理工大学老教授协会达成战略合作，为行政区品牌建设引入高端智库资源；开平市潭江优联产业投资有限公司与广东产品质量监督检验研究院、中国石油天然气股份有限公司广东销售江门分公司、广东农垦燕岭大厦有限公司等多家企业单位签订合作协议，在品质认证、渠道拓展等领域展开深度协同化。
此外，“开平优品”将直播营销权限正式授予广州华商学院专业团队，迈出品牌主动融入数字经济浪潮、拥抱新型消费形态的关键一步。活动期间，广州华商学院专业团队在现场进行直播，通过抖音等平台向广大消费者展示“开平优品”的独特魅力。
当天，在塘口镇天下粮仓广场市集上，“1+8”县镇两级行政区品牌产品与文旅创意深度融合，“开平优品”特色展区摊位整齐排列，马冈鹅、大沙茶、丝苗米等特色产品琳琅满目，乡村音乐派对点燃现场气氛，互动游戏让市民、游客热情高涨，实现吃喝玩乐游购娱“一站式”体验。
深化建设
推动行政区品牌价值释放
目前，开平市已构建起完善的“1+8”县镇两级行政区品牌矩阵，三年来“开平优品”销售总额达21000万元，品牌整体溢价率超过18%，品牌价值达100亿元，成为开平高质量发展的重要引擎。
在产业支撑方面，推动建设优品产业园7个，培育优品生产基地（企业）79家，汇聚优品匠人57位，70个行政村参与其中，带动社会企业投资66.71亿元。遴选出9类共238种优质产品，马冈鹅、大沙茶、丝苗米等农优品享誉粤港澳，塘口民宿、蚬冈煲仔饭剧场等优宿、优餐不断涌现，金山包、碉楼雪糕等非遗文创产品丰富多元，构建起独具开平特色的优质产品集群。
与此同时，产业集群发展态势日益强劲。马冈鹅食品工业园于2024年11月竣工验收，年处理能力达1000万羽，广东迪生力绿色食品有限公司确定入驻；水仔口健康食品加工产业园一期累计完成招商总额超6亿元，引进粤大饲料、金箩米业等多个重点项目；大沙茶共性工厂主体工程完工，正进行内部装修和设备安装；创新推出“政企村组+优品”五方共建模式，成功打造全国首个“光伏+装配式”“金鸡优品”绿色养殖基地，带动1200多户农户增收致富。
“开平优品”已连续三年登上“中国品牌日”平台，品牌影响力不断扩大，2023年开平承办全国第一届区域品牌博览会；通过发布“优游计划”，推出精品旅游线路，与内蒙古康巴什区、海南龙华区等多地签署优游合作协议，与澳门旅游局发起合作倡议，进一步拓展品牌辐射范围。
从镇域先行的“马冈优品”，到县级统筹的“开平优品”，再到市、县、镇三级联标的创新实践，开平市在行政区品牌建设领域的探索不断深入。通过三年系统实践，开平市已探索出一条以行政区品牌建设统筹区域资源、提升产业价值、促进消费升级的特色发展道路。根据开平市行政区品牌建设实施方案框架（2026-2028年），开平市将进一步深化“1+8”县镇两级行政区品牌矩阵建设，推动行政区品牌从“培育建设”迈向“价值释放”，让行政区品牌力量更深层次融入产业肌理、激活消费市场、赋能美好生活。
