六月下旬的开平赤坎华侨古镇，潭江碧水潺潺，阵阵龙舟鼓声划破侨乡宁静。
不同于专业赛事的紧张竞速，这里的龙舟体验十分接地气。四方游客登船挥桨、逐浪江上，亲身触摸端午民俗的鲜活肌理，上岸后连连感叹“好玩、难忘”。
这幕热气腾腾的民俗实景，正是江门农文旅深度融合赋能乡村振兴的生动缩影。
2024年8月，省委、省政府将开平、台山列为全省首批整县推进农文旅融合发展试点。锚定“世界文化遗产、滨海旅游”两大核心资源，明确“世遗山海、侨心五洲”发展愿景，江门全力打造兼具岭南侨乡风韵、山水人文特色的高水平旅游目的地。
数据见证蝶变，2025年，全市接待游客2865.28万人次，实现旅游总收入326.85亿元，两项指标同比分别增长12.5%、12.9%。
如今，农文旅深度融合已然成为江门落实“百千万工程”、推动县域振兴、带动群众增收的强劲引擎。
文化铸魂
夯实农文旅融合发展根基
侨，是江门最厚重的文化底色，也是农文旅融合最独特的核心竞争力。
去年夏天，瑙鲁总统戴维·阿迪昂首次回到外曾祖父家乡开平赤坎镇中股村寻根。踏足祖籍故土，他对家乡实施“百千万工程”以来的新变化给予高度赞誉。
这场跨越山海的寻根之旅，尽显江门侨文化的强大凝聚力和影响力，也是江门以特色侨文化赋能农文旅融合发展的生动缩影。
江门侨脉绵延百年、深耕四海，530多万江门籍港澳台同胞和海外侨胞遍布全球145个国家和地区，绵长乡情扎根乡野大地。江门立足侨乡特色，深挖侨文化资源，把看不见的侨韵乡情，转化为看得见、能体验、可游玩的农文旅项目，让侨乡乡村更有辨识度、更有吸引力。
依托遍布城乡的侨乡建筑遗存，江门让百年侨址重焕生机。开平、台山境内，碉楼骑楼星罗棋布，镌刻着侨胞漂洋过海、艰苦奋斗的岁月印记。漫步赤坎华侨古镇，潭江流水映骑楼，古风街巷藏烟火；登临开平碉楼，世遗建筑巍峨矗立，厚重侨风扑面而来。江门以赤坎华侨古镇和开平碉楼两大核心IP为引擎，活化老旧侨建遗存，丰富乡村游玩场景，让静态的文物古迹变身动态的农文旅资源。
烟火美食，则为侨乡农文旅升温添彩。江门素有“世界名厨之乡”的美誉，近百万侨乡餐饮从业者遍布全球百余个国家，让侨乡味道香飘四海。2025年5月，央视《三餐四季》走进江门，深挖侨乡饮食文化底蕴，解锁藏在市井街巷的特色美味。节目热度持续发酵，侨乡美食出圈全网，不仅带动本地农产品热销，更催生了“舌尖引流、脚尖打卡”的农文旅融合新路径，让四海游客在烟火风味中读懂湾区侨乡的独特魅力。
资本赋能
将沉睡资源转化为富民产业
乡村振兴、文旅提质，离不开资本活水的精准浇灌。
江门立足侨乡优势，聚力撬动社会资本，以市场化投入为主导，推动农文旅项目长效运营，将沉睡的乡村资源真正转化为富民产业。
“我是台山三合人，从小就想为家乡建设出力，把热血洒在家乡热土上。”旅美乡亲陈毅斌的返乡创业故事，是侨资反哺家乡的写照。他怀揣桑梓情怀，牵头凝聚乡贤力量抱团兴业，落地凤乡玉怀农文旅项目。项目总投资1.8亿元、占地近1400亩，打造集侨乡文创、研学康养、科技农业于一体的乡村旅居综合体。2023年项目动工、一期顺利试营业后，昔日荒芜田地变身精致农耕乐园、特色主题民宿。暑期即将到来，目前项目客房预订率稳居八成以上，香港旅行团络绎不绝，沉寂多年的侨村再度烟火升腾、人气兴旺。
涓涓侨资，盘活万千乡土资源。在开平，澳门乡亲黎正文团队投资1500万元，活化老旧粮仓、废弃碾米厂，打造文艺气息十足的“粮语·艺术公社”，年均客流量超15万人次；世遗1905国际艺术村落地生根，进一步丰富乡村文旅业态，让老旧空间焕发艺术新生。
为推动产业集群发展，江门成立开平—台山试点项目指挥部，提级统筹管理重点农文旅项目，构建“项目引资本、资本促产业”的良性循环。全市43个重点农文旅项目计划总投资270亿元，2026年重点谋划38个农文旅项目、总投资241亿元。标杆项目赤坎华侨古镇更是典范，依靠超60亿元社会资本赋能，从此前破败萧条的古墟老街，蝶变为业态齐全、人气爆棚的大湾区农文旅新地标，累计接待游客超1100万人次，用百年古墟的新生演绎了古镇活化的经典范本。
社会资本赋能成效显著，开平、台山两大试点190个实体项目总投资达984亿元，社会资本投入占比高达70%。随着台山腾奕温泉颐养城、川岛宿集等重大项目加速落地，江门农文旅产业势能持续释放，为县域振兴注入持久动力。
品牌推广
擦亮农文旅特色名片
优质的农文旅资源，需要鲜活的品牌推广。江门跳出传统宣传模式，巧用互联网思维、年轻化打法，线上造热度、线下造场景，持续擦亮农文旅特色名片。
去年9月，江门“百千万工程”文旅直播节火热启幕。主播沉浸式带网友云游鹰村田园风光、打卡赤坎百年骑楼，线上福利不间断、特色场景全覆盖。10家农文旅企业同步开播，千余名达人、商户代表轮番上阵，累计开播超2000场。整场活动全网曝光量达4740万次，话题播放量突破1.2亿，线上交易总额2866万元，实打实将网络流量转化为消费增量。
线上引流出圈，线下提质增效。紧跟年轻游客消费潮流，江门持续迭代农文旅业态，引进先锋书店、文创市集、沉浸式演艺等新兴场景，让古镇古村兼具古韵与新潮。如今，赤坎华侨古镇、塘口片区等核心文旅地，周末日均接待游客突破2万人次。
立足粤港澳大湾区核心区位，江门主动联动湾区文旅资源，与澳门历史城区、珠海长隆等热门景区深度协作，打造“一程多站”精品旅游线路，深耕“江门三点三精彩之旅”城市品牌。城际联动、资源互通，让散落的文旅珍珠串成璀璨项链，源源不断吸引四方游客奔赴侨乡，推动农文旅产业稳步提质升级。
贴近市场
因地制宜培育多元业态
农文旅融合的最终落脚点，是富民兴村、普惠民生。江门坚持以市场需求为导向，因地制宜培育多元业态，盘活闲置乡土资源、集聚青年创业力量，推动乡村发展从“政策输血”向“产业造血”转变，助力村集体增收、村民致富。
台山鲲鹏村的蝶变极具代表性。这座滨海小村立足渔港资源，深耕市场化运营，布局海味电商、滨海研学、休闲旅居等业态，使昔日平凡渔村变身网红文旅村落。江门以15个省级典型村为标杆，推行“一村一策”差异化发展模式，精准孵化特色产业。鲲鹏村组建强村富民公司，联动湾区电商产业园、高校科研平台，搭建产销全链条，2025年集体经济收入达84.37万元，较2022年增长51.5%，乡村造血能力大幅提升。
全域乡村多点开花、各美其美。蓬江上巷村深耕凉瓜特色IP，打造三产融合完整产业链，实现集体经济三年翻番；鹤山城西村联动社会力量，发展田园休闲文旅，稳步壮大集体收益；恩平米仓村立足特色簕菜产业，深化农文旅融合，让特色农产品变身文旅爆款。
盘活闲置资源，是富民增收的关键抓手。江门全力推进侨房保育活化，让破败闲置的百年侨宅变身精品民宿。台山百年侨宅“翘庐”曾常年闲置、日渐破败，经返乡创业者林志成修缮改造、业态升级后，变身为独具侨韵的特色民宿，常年吸引湾区游客入住打卡，让沉睡的老宅资源变为可持续增收的“富民资产”。
旧墟活化更唤醒了乡村活力。曾经人烟稀少、近乎空心的开平塘口旧墟，通过市场化改造，变身粤港澳大湾区青年文创基地，汇聚近60个专业团队、2000多名青年扎根创业。青年人才的涌入，带动文创设计、乡村研学、休闲体验等业态蓬勃发展，为侨乡乡村注入源源不断的青春动能。
深耕侨乡、立足乡土、赋能振兴，江门正以持续深化的农文旅融合，为县域高质量发展、乡村全面振兴积蓄不竭动能。
□江门日报记者 李银换
