开平碉楼与村落适合慢游。
侨博馆吸引众多游客参观。
2026年暑期的旅游市场，正经历一场从“快”到“慢”的集体转向。走马观花的“特种兵式打卡”热度回落，“慢充式旅行”渐成主流。游客不再比拼打卡数量，而是更看重松弛氛围、在地烟火与文化共鸣。
在全域竞速的粤港澳大湾区，江门跳出流量内卷，凭借舒展的城市肌理、原生态的山河湖海资源与百年侨韵，成为湾区稀缺的“慢充式旅行”目的地。
文/图 江门日报记者 李银换
Ａ 旅游消费迭代 慢游成新风向
随着大众旅游审美升级，旅行的核心诉求已然改变。游客不再满足于“到此一游”，而是更追求身心放松与精神滋养。择一城小住、慢逛细品的深度体验，成为暑期出游的首选方式。
相较于大湾区多数城市紧凑的文旅格局，江门的资源分布舒展有度。山海、温泉、碉楼、古村错落有致，商业开发克制适度，保留着浓郁的原生烟火气，游客无需扎堆赶路，天然适配长线松弛旅居。
今年暑期，茂名游客柯小姐放弃热门城市的网红景区，选择在赤坎华侨古镇开启两天一夜的慢度假。没有密集的行程，她悠闲地逛骑楼老街、观看侨乡实景演艺，沉浸式感受古镇的日夜风情。
“日常工作繁多，旅游就是为了解压。江门不用赶行程、不用挤人流，这种松弛治愈的体验，是快餐式打卡旅游给不了的。”柯小姐表示。
温润质朴的侨乡气质，也收获了文艺从业者的认可。演员李乃文多次走访台山老街、百年侨宅，深度触摸侨乡文脉。他在视频里说道：“百年之后，老街飘着咖啡香，废弃的侨校、碉楼改成了书吧和艺术空间。文化的传承，不是把‘老东西’供起来，而是让它继续在日子里打滚发光。”
游客偏好的转变，背后是文旅行业的结构性升级。江门市旅游行业协会副会长兼秘书长陈文飞长期深耕本地市场，他判断，“慢充式旅行”并非短期的网红热度，而是旅游消费升级的必然结果。
“传统观光游重数量、轻体验，核心是赶进度、刷点位。”陈文飞说，如今全国景区同质化严重，游客审美疲劳，旅游消费持续向县域、乡村下沉。原生小众、可深度融入的当地旅居，已经成为文旅核心风口。
平台数据直观印证了行业变革。携程、同程旅行、抖音2026年暑期官方出行数据显示，旅游时长结构出现颠覆性反转。今年暑期，国内1至3天短途打卡出游人次持续下降，4天及以上长线旅居人次占比从28.4%升至47.1%，游客平均出游时长同比增加2.3天。
社交平台方面，抖音“慢充式旅行”话题播放量突破200亿次，年轻游客倾向于选择纯休闲、深沉浸的慢旅行模式。
“过去旅游是被动看风景，现在游客是主动找松弛。”资深文旅专家陈荣彪分析，大众旅游认知已彻底迭代，人们不再执着于出行频次与景点数量，而是更看重旅途质感与内心获得感，这正是慢充式旅行从小众偏好跃升为市场主流的核心原因。
B 资源禀赋独特 多元业态赋能
江门能够精准承接大湾区慢游风口，得益于其得天独厚的资源禀赋。
这座城市集齐山海泉林、世遗侨韵、乡村烟火等多元资源，生态与人文双向赋能，在大湾区形成稀缺的差异化旅居优势。
陈文飞分析，江门文旅资源适配性极强，滨海资源支撑夏季避暑度假，恩平温泉适配全季康养，开平碉楼承载百年侨史，成熟的民宿集群与乡村活化项目进一步夯实了慢游的发展基础。
依托深厚的侨乡底蕴，江门还培育出特色鲜明的咖啡文旅业态。不同于流水线式的网红咖啡消费，江门大量咖啡馆由百年骑楼、侨乡老宅改造而成，融合复古侨风建筑与本土文化。城市老街、乡村稻田、世遗景区周边，遍布特色主题咖啡馆。一年一度的侨都咖啡节，更成为城市文旅新IP，为游客提供了驻足休憩、沉浸式感受侨都烟火气的核心场景。
陈荣彪梳理认为，江门拥有三大不可替代的文旅王牌：其一，作为全省唯一拥有世界文化遗产（开平碉楼与村落）的城市，侨乡人文辨识度全国领先；其二，赤坎华侨古镇保有全国规模最大、保存最完好的侨乡骑楼群，景区官方数据显示，通过业态活化，游客停留时长从2至3小时拉升至7至8小时；其三，全域文旅资源丰富，山海泉林、古今中外一应俱全，可适配全季节、全年龄段旅居需求。
为适配慢充式旅行新趋势，2026年暑期，江门推出世遗侨韵、滨海度假、山林清风、城市漫游四大主题线路。全线主打轻行程、深体验、慢停留，串联全域零散文旅节点，形成系统化慢游产品体系，精准对接长线旅居需求。
虽然手握“王牌”，但江门发展“慢充式旅行”依旧存在短板。陈文飞坦言，文旅宣传还有待提升，可更多聚焦咖啡轻业态、小众古村、非遗沉浸式体验等方面。同时，多数文旅资源仍停留在观赏层面，可互动、可体验的沉浸式产品偏少，长线旅居配套有待完善。
陈荣彪一语中的：“江门不缺‘慢充’的底子——世界文化遗产、百年骑楼、滨海温泉、非遗手作，哪一样都够让游客‘住下来慢慢品’。缺的是把‘流量’转化为‘留量’的系统运营能力。全国旅游市场已经从‘增量竞争’转入‘存量博弈’，游客不再为同质化的‘山水+古镇+灯光秀’买单。江门要是能把赤坎华侨古镇这个‘火车头’的势能传导到全域，把侨乡文化从‘看得见’变成‘摸得着、带得走、记得住’，完全有希望从粤港澳大湾区的‘过境打卡地’升级为‘慢充式旅居目的地’。”
C 提质破局 深耕侨都慢游赛道
当前国内文旅行业进入精细化的存量竞争时代。网红打卡、单一观光的吸引力持续弱化，非遗沉浸、县域慢游、长住康养成为市场核心风口。游客的付费逻辑，已然从“看风景”转向“品文化、寻松弛、融生活”。
业内专家一致认为，江门突破发展瓶颈的关键，在于拉长游客停留时长、盘活全域资源、补齐业态短板，摆脱单点流量依赖，实现从过境打卡地向深度旅居目的地的转型。
针对资源零散、产品浅层化的问题，陈文飞提出了落地性优化思路：江门可整合葵艺、开平灰雕、新会鱼灯等非遗资源，叠加台山黄鳝饭、开平生蚝等特色风物，开发研学手作、美食溯源、农耕体验等细分产品；同时培育专业侨乡宣讲队伍，强化文化赋能，推动过境客流转化为旅居“留量”。
结合市场新趋势，陈荣彪也建议做强差异化非遗体验。抖音生活服务2026暑期数据显示，非遗沉浸式消费热度持续走高。江门可串联零散非遗点位，打造专属慢游动线，推出手工工坊、民俗体验等轻量化项目，让游客从被动观览转为主动参与，从而破解同质化打卡困境。
人才培育是长效发展的核心。陈荣彪表示，江门需搭建系统化文旅人才培育平台，打造懂侨史、懂运营、懂服务的复合型队伍，让静态的侨乡文化转化为可体验、可传播、可留存的鲜活文旅内容。
大湾区步履匆匆，江门从容舒展。不追流量、不卷速度，以侨韵为魂、山海为底、烟火为韵，深耕慢旅赛道。如今的侨都，正稳步实现从短期打卡流量到长线品质留量的跨越，全力打造大湾区极具温度的深度旅居标杆。
专家声音
推动江门从过境打卡地变为慢游目的地
“全国文旅市场已经进入存量博弈阶段，避暑长住、县域自驾、非遗沉浸是当下三大确定性风口。”陈荣彪表示，江门底子极好，不缺慢游资源，缺的是系统化、差异化的产品打造与长线运营能力。他针对江门如何抓住暑期慢旅风口，提出了具体可落地的产品与运营方案。
在产品打造层面，陈荣彪建议重点推出三类差异化产品，以拉长游客停留时长。
首先，应全域推广“侨乡慢生活”多日度假套餐，将一日游产品升级为多日留宿产品。目前赤坎华侨古镇已试水“住宿+门票+演艺+体验”一站式产品，这套模式可全域复制。开平可打造“碉楼+古镇+非遗”5天4晚世遗慢游线路，台山可推出“温泉+海岛+乡村采摘”3天2晚滨海康养线路，新会可整合“小鸟天堂+陈皮村+蔡李佛武术+崖门渔港”资源，打造生态人文度假线路。通过线路串联，让游客“住下来、慢慢玩”。
其次，抢抓非遗沉浸风口，从“看非遗”转向“做非遗”。数据显示，今年全国非遗主题产品预订热度同比上涨48%，抖音非遗游销售额同比增长124%，市场需求旺盛。江门非遗点位丰富，京梅村蔡李佛、塘口醒狮、水口镇濠泥鸡等资源成熟。下一步可进行点状串联和线路化整合，推出半日或一日非遗工坊体验产品，让游客亲手制作、带走作品、留存记忆，真正契合“慢充式旅行”的深度体验内核。
第三，激活县域旅居风口，打造“一县一主题”差异化民宿业态。今年全国“奔县游”预订热度上涨63%，县域租车量上涨75%，县域慢游已成刚需。台山旧粮仓改造的“深湾·安屿”、由晚清书塾活化而成的“菁木山舍”等全国甲级民宿，已经证明了江门县域旅居的承载能力。各县（市、区）需避免同质化复制，坚持错位发展，打造专属县域旅居IP。
在运营模式上，陈荣彪提出三项举措。
一是推动“住宿即目的地”。民宿不能只提供住宿功能，要把公共空间变成文化容器。通过植入侨乡策展、手作工坊、乡土餐桌、侨史分享会，让民宿成为体验核心，而非简单配套。
二是增强夜间经济的留客能力。赤坎华侨古镇的焰火音乐会、实景演艺，以及启明里夜间艺术装置，已经验证夜游可以有效拉长停留时长。白天观山阅楼，夜间观演赏灯，可有效实现“一日游变两日住”。
三是补齐文旅人才短板。他认同五邑大学谭金花教授提出的建设“五邑侨乡文化遗产学院”的建议。文旅产品的核心是文化，没有专业人才解读侨史、活化文化，再好的资源也只是空壳。唯有培育专业队伍，才能让侨乡文化看得见、摸得着、记得住、带得走。
在陈荣彪看来，江门坐拥得天独厚的慢游资源优势，唯有以差异化产品破局、以精细化运营赋能，方能彻底跳出打卡式观光的发展局限，将资源红利持续转化为产业优势，在大湾区深度旅居文旅新赛道上站稳脚跟。
