全新亮相的“长毛毛”IP主打软萌治愈的年轻化风格。
江门日报讯 （文/图 记者/简家琳） 10月9日，百年中华老字号、新会陈皮炮制技艺非遗传承企业新宝堂重磅推出专属文创IP“长毛毛”，同步开展线下快闪活动，为新会陈皮产业发展注入全新活力。新宝堂深耕陈皮产业118年，坚守非遗炮制技艺，持续以守正创新思路拓宽陈皮文化传播边界。此次全新亮相的“长毛毛”IP主打软萌治愈的年轻化风格，形象清新独特、辨识度高，打破大众对老字号、非遗陈皮庄重厚重的固有印象，搭建起非遗传承与年轻群体沟通的全新桥梁。
当天下午，“长毛毛”IP上线发布会在新宝堂总部举行。发布会包括活力舞蹈、小提琴独奏、IP主题影片等环节，兼具仪式感与潮流感。同时，广州万菱汇、时尚天河商圈同步开启为期3天的沉浸式快闪活动，户外大屏轮播IP短片，搭配陈皮品鉴、打卡送礼、扭蛋抽奖等趣味互动，让广州市民近距离感受新会陈皮的新潮魅力。
据企业负责人介绍，“长毛毛”IP定位为新会陈皮文化青年传播官，以年轻人喜闻乐见的方式，讲好新会陈皮故事。区别于传统厚重的老字号宣传形象，软萌的IP形象更易传递品牌温度，拉近品牌与年轻消费者的距离。该IP的推出不仅是新宝堂品牌年轻化的重要布局，更是新会陈皮产业转型升级的探索。
据了解，未来，新宝堂将采用“线上内容深耕+线下场景落地”双线运营模式。线上持续更新IP短视频、陈皮科普、产地纪实内容；线下常态化落地主题打卡、快闪体验，开发系列文创衍生产品，推动新会陈皮文化走向更广阔的年轻市场。
