“鹤山优品”北湖体验店。
10月13日，“鹤山优品”首批入库选品拟认定名单正式公示，共有10家企业31个产品通过复审，拟认定为“鹤山优品”首批入库选品。鹤山区域公用品牌正式迈入“立标准、选优品”的制度化阶段。从2025年“鹤山优品”北湖线下体验店设立，到如今首批入库选品拟认定名单公示，“鹤山优品”不再只是展销渠道的品牌标签，而是建立起一套从准入到退出的全生命周期管理机制——从“谁都可以摆上来”到“谁有资格被认定”，这道门槛的设立，是区域公用品牌走向成熟的关键一步。
文/图 谌磊 冯楚楠 马淑欢
多维布局建体系
筑牢品牌发展硬支撑
近年来，鹤山市供销社紧扣“百千万工程”部署，锚定为农服务初心，多措并举做强“鹤山优品”品牌，通过“线上线下融合、品牌矩阵打造、跨区域协作”三维发力，构建“产购销”一体化服务体系，有效破解农产品“出村进城”难题，推动本地农副产品从“田间好物”变身“市场爆款”，实现产业提质、农户增收、乡村增效的多重跃升，为县域乡村产业高质量发展注入强劲供销动能。
区域公用品牌的打造，关键在体系化运作。鹤山市供销社党组成员、理事会副主任任振健介绍，为破解本地农副产品零散销售、附加值不高、辨识度不足等难题，鹤山市供销社牵头构建“政府引领、供销主导、市场运作”品牌运营体系，成立鹤山市鹤供优品商贸有限公司，统筹推进“鹤山优品”品牌标准化、阵地化、规范化建设，让“鹤山优品”从零散概念落地为标准化、可推广的区域公用品牌。
在制度层面，为深入推进鹤山市农产品区域公用品牌建设、进一步擦亮“鹤山优品”特色名片，今年7月，鹤山市农业农村局、市供销社联合编制发布《鹤山市“鹤山优品”产品评选和管理办法（试行）》，明确“鹤山优品”的定义、评选原则、程序、名录管理、标识管理及失信惩戒等内容。“鹤山优品”不再只是一个展销渠道的品牌标签，而是建立起一套从准入到退出的全生命周期管理机制。
“为做好‘鹤山优品’产品评选和管理，我们从严开展产品筛选、检验审核、标识授权全流程管控；同时，对参评企业等主体信用情况严格把关，从源头守住产品品质底线。”鹤山市供销社党组成员、理事会副主任温一表示。
首批31个拟入库选品背后，是鹤山市近年来在特色农业领域持续深耕积累的产业厚度。以国家地理标志产品“鹤山红茶”为例，这一有着超700年种植历史的传统产业，种植面积达1000余公顷，品牌价值攀升至9.5亿元。
在阵地建设方面，鹤山市供销社精准布局“一核多点、覆盖城乡、辐射周边”的展销网络。鹤山市供销社党组书记、理事会主任马岸宇表示，鹤山市供销社积极推动“鹤山优品”进服务区、进景区、进社区、进机关。目前，已建成“鹤山优品”北湖线下体验店，以及佛开高速雅瑶服务区、江肇高速龙口服务区两大高速展厅；完成江门长堤店改造升级，西江美岸陈列馆、古劳艺舟景区展销点有序落地；大雁山无人销售点位，省委党校、江门市委党校展销区域以及鹤城茶行街铺位相继布设，多点位、全覆盖的线下展销矩阵基本形成。此外，线上搭建“鹤山优品”电商平台，形成“线下实体体验+线上全域引流”的立体化布局，为品牌长效发展筑牢阵地根基。
创新模式破堵点
打通助农增收新通道
走进位于鹤山北湖公园的“鹤山优品”北湖线下体验店，前来选购的市民络绎不绝，红茶、腊味、粉葛、腐竹、花生等本土特色农产品整齐陈列，非遗工艺展示区、直播互动专区、茶饮体验空间各司其职，将鹤山乡土物产与人文底蕴融为一体。
这个集展销、体验、传播、赋能于一体的综合展馆，成为展示“鹤山优品”品牌的重要窗口，也是鹤山市供销社深耕区域公用品牌、破解农产品“出村进城”难题的生动缩影。
近年来，针对农产品保鲜期短、流通成本高、销售渠道窄和农户销售难等痛点，鹤山市供销社打破传统产销模式桎梏，创新打造“线上直播赋能+线下公交助农+工会消费帮扶”多元销售体系，全方位畅通农产品上行路径，打通乡村流通“最后一公里”。
线上，组建专业直播运营团队，深耕田间地头开展沉浸式直播带货，通过短视频、实景直播等接地气的形式，全方位展示农产品的种植、加工、流通全流程，重点推介鹤山红茶、特色花生、荔枝、客家腐竹等本土优品，精准撬动线上消费市场。“2025年荔枝产销季，我们依托新媒体矩阵宣传推广，累计带动荔枝销售5万公斤，有效缓解了果农的销售压力。”任振健说。
线下，联动交通运输部门创新推出“公交助农”客货邮融合模式，依托城乡公交线路搭建“农户预约+站点收货+公交运输”的低成本流通体系，降低农户物流成本，以小微物流力量破解乡村流通大难题。
与此同时，鹤山市供销社精准对接工会消费帮扶政策，搭建专项对接平台，引导各基层工会在节日慰问、职工福利、食堂采购中优先选购“鹤山优品”及帮扶地区农产品，通过“一站式”选品、全域配送、常态化供给的服务模式，推动消费帮扶从阶段性活动转为常态化机制，实现职工福利提质、农户增收致富的双向共赢。
跨域联动拓市场
构建双向赋能新格局
立足县域、辐射湾区、联动省外，鹤山市供销社坚持跳出本地市场局限，深度融入区域协作发展大局，以常态化展销交流、跨区域产业对接，搭建双向流通、优势互补的农产品供销桥梁，持续放大“鹤山优品”品牌辐射力和影响力。
“鹤山优品”的跨域协作并非单向输出，而是嵌入了一个更大的区域协同框架之中。今年6月，“江门优品”与蓬江、江海、台山、鹤山四大区域公用品牌达成深度协同合作，“1+7”市域农产品公用品牌矩阵全面形成。在这一矩阵中，鹤山的定位是“农副加工品”，各方围绕产品标准化入库、数字化溯源、渠道互通、数据统管、联合宣传五大维度开展深度合作，各县（区）优品全部纳入“江门优品”统一名录库。
这种“市级品牌引领赋能、县（区）特色资源反哺”的双向机制，为“鹤山优品”打开了一扇更大的窗——鹤山的红茶、粉葛、蓝龙虾等特色产品，借助江门市级平台的商超网点、电商渠道和全国展销活动，触达更广阔的市场。
常态化展销推介持续发力，鹤山市供销社主动承接省、市、县各级品牌推广任务，先后奔赴广州白云机场、广州北京路、肇庆、开平等地开展展销活动。截至目前，累计参与线上销售活动超40场、线下展销推介活动超25场，参展时长超40天；全方位拓宽“鹤山优品”外销渠道，让鹤山优质农产品走出江门、走向更大市场。
在粤桂协作领域，鹤山市供销社积极参与“魅力崇左·国门供销”等大型农产品展销活动，组织鹤山红茶、东古酱油、址山腊味、鹤城花生等本土优质产品走进广西龙州。同时，主动对接当地特色产业，引进龙州坚果、桄榔粉、腰果等农产品进入鹤山市场，双向激活两地农产品流通链路。
“鹤山优品”首批31个拟入库产品名单的出炉，是“鹤山优品”区域公用品牌进阶之路的一个新起点。立足新起点，马岸宇表示，将持续深化供销社综合改革，深化跨区域协作交流，全力将“鹤山优品”线下体验阵地打造为服务“三农”、赋能产业、联动城乡的综合枢纽，持续以品牌之力赋能“百千万工程”，书写供销助农、产业兴村的崭新答卷。
