“菜椒炒猪肉、红萝卜玉米炒瘦肉、清炒大白菜、紫菜蛋花汤”“应到人数98人、实到人数98人”，这是9月19日广东省茂名市茂南区羊角镇西埇小学公示的午餐菜谱和用餐人数。2024年年初，广发希望慈善基金定向捐赠24万元，在西埇小学开展“免费午餐”项目，让该校近百名学生吃到了营养午餐。
这是广发希望慈善基金落地的乡村青少年营养类项目之一。据了解，广发希望慈善基金已建成550余间“希望厨房”，帮助数万乡村儿童吃上健康、安全、营养的午餐。
一路爱心陪伴，真情播种希望。中国人寿成立75年以来，坚持商业向善，秉承炽热为民情怀，用慈善之爱传递社会温暖，用公益之力提高群众幸福感，以实际行动彰显作为金融央企的责任担当。广发银行自2008年与中国青少年发展基金会共同设立广发希望慈善基金，以“点燃希望，照亮人生”为宗旨，开展了多项公益项目。近年来，按照中国人寿集团有关工作部署，以信用卡金融力量服务乡村振兴战略全面推进。
以教育之名创新公益项目
西埇小学地处茂名茂南区羊角镇，学生来自周围的6个村子，大多数是留守儿童。以往，不少学生需要中午回家吃饭，往返路程一个多小时。如今，西埇小学的孩子们与其他乡村青少年一样，不能仅 “吃得饱”，还要实现“吃得好”。广发希望慈善基金免费午餐计划，让他们不用每天中午奔波在吃饭的路上。
乡村振兴，教育先行。青少年教育需求正是广发希望慈善基金教育公益的起点。自2008年成立以来，广发希望慈善基金不断根据政策部署,以乡村青少年实际需求为出发点创新公益项目,从让孩子“上得了学”发展到“上得好学”，打造了涵盖阅读、营养、体育、美育、心理健康等维度的“好好生活”项目矩阵。今年6月,广发希望慈善基金将“希望厨房”升级为包含希望厨房、幸福厨房、免费午餐、膳食营养教育、劳动课在内的“好好吃饭”项目,让孩子们不仅能“吃上热饭”,还能享受到科学搭配的营养餐。除“好好吃饭”之外,广发希望慈善基金还推出好好读书、好好运动、好好歌唱、好好成长等项目,建成50间希望图书室、43个运动场、550间希望厨房、13个希望合唱团、136 间亲情屋。
今年以来，广发希望慈善基金通过积分公益捐赠、广发商城慈善周等创新活动，汇聚超过14万人次的爱心参与，累计募集善款超540万元。据了解，广发希望慈善基金成立16年，募款总额超1.1亿元，爱心足迹遍布全国26个省份。近年来，广发希望慈善基金积极响应中国人寿集团部署，在中国人寿集团定点帮扶地区持续落地帮扶项目。以湖北省为例，在中国人寿集团乡村振兴帮扶地区丹江口和郧西，广发希望慈善基金自2019年以来累计捐赠1180 万元，在74所乡镇学校开展28类项目。
发挥主业价值促进产业振兴
乡村振兴，产业兴旺是根基。通过产业振兴，能为农民增收和农村全面富裕提供坚实的保障。2020年起，广发信用卡在发现精彩APP、广发商城等线上渠道开辟乡村振兴产品专区，依托平台优势，汇集社会公益力量，通过线上化渠道开展助农帮扶工作。“积分抵扣、以购代捐”的创新形式，通过积分增强持卡人的消费能力，汇集社会力量为乡村产业持续“造血”带动农业增效、农民增收。截至8月末，专区上线帮扶产品超6700个，带动销售额近1亿元，产品产地覆盖中国人寿集团定点帮扶的丹江口、郧西、天等、龙州等地。
每一份帮扶产品都连接着一个乡村振兴的产业，寄托着当地农民致富的梦想。从脱贫攻坚到乡村振兴，广发信用卡运用金融力量，以“消费帮扶”为抓手，持续推进对三农产业的关注和帮扶。
今年以来，广发信用卡不断推进乡村振兴消费帮扶和慈善有机结合，实现消费和公益的双向联动。上半年，广发信用卡通过积分有赏活动，推动信用卡主业与乡村振兴相互促进，将信用卡积分价值嵌入到乡村振兴服务中，用户在办理相关业务后，可获得乡村振兴产品99%积分兑资格。广发信用卡还撬动合作商户力量助力乡村慈善，将99%积分抵扣打造为公益联动亮点，用户每购买1单99%积分抵扣商品，商户捐赠1元。
消费帮扶与慈善的融合还通过特产节让更多的持卡人参与其中。今年5月，乡村振兴专区上线了广发慈善周•广东特产节专场，为希望工程大湾区足球嘉年华助力；9月上线广发慈善周•湖北特产节专场，在“2024 希望工程・广发少年乡村篮球嘉年华”期间，推广郧西、丹江口等地特产。截至目前，通过99%积分公益活动及慈善专场，约有10万广发信用卡用户参与到乡村振兴消费帮扶及慈善联动活动中，募集善款10万余元。
