大年初二，江门万达影城迎来许多观影的市民。
广东推出的电影惠民消费活动带动市民走进电影院。
当神话英雄哪吒在银幕上掀起滔天巨浪，当“唐探”组合穿越百年旧金山破解谜案，2025年春节的电影院成了年味最浓的“新庙会”。大年初一，单日票房就高达18.05亿元，观影人次达到3515.12万，这两个数据双双刷新了影史单日纪录，宛如一颗重磅炸弹，拉开了春节档票房井喷的序幕。据国家电影局统计，截至2月5日零时，2025年春节档票房为95.12亿元，创下历史纪录，观影人次为1.87亿，超2024年春节档总观影人次，刷新中国影史春节档观影人次纪录，成为“史上最强春节档”。此外，昨天，《哪吒之魔童闹海》总票房正式超越《长津湖》，位列中国电影票房总榜榜首。与此同时，广东观影补贴政策如同“催化剂”，为电影市场注入新活力。今年，广东省通过发放3800万元电影消费券，拉动全省票房突破8.1亿元，位居全国第二。在侨乡江门，春节档票房超2800万元，同比增长超40%，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》等影片点燃了市民的观影热情，《狂飙》《让子弹飞》等影视取景地打卡热也与观影补贴形成了叠加效应，正如市民彭慧娴所言：“电影院里充满了烟火气，这才是该有的样子。”
文/图 江门日报记者 傅雅蓉
“特效厅几乎场场爆满”
今年春节档电影市场的火爆程度超乎想象，宛如一场盛大的光影狂欢。多样的影片类型满足了不同观众的需求。从国漫《哪吒之魔童闹海》到喜剧悬疑《唐探1900》，从神话大片《封神第二部：战火西岐》到武侠巨制《射雕英雄传：侠之大者》，还有适合全家观看的《熊出没：重启未来》，以及紧张刺激的《蛟龙行动》，丰富的题材吸引了各个年龄段的观众走进影院。
在江门海逸影院，值班经理陈丽华见证着市场回暖：“春节期间日均排片量比平日多了3倍，尤其是《哪吒之魔童闹海》这部电影，场次上座率一直保持在50%以上。大部分观众都是携家带口前来观影，也带动了影院卖品部营业额翻番。”
“哪吒和敖丙联手对抗天劫时，我儿子激动得从座位上跳了起来！”江门观众李亚男春节期间带着全家连看了《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《熊出没：重启未来》3场电影，“以前觉得动画片是小孩专属，现在全家都能找到共鸣，国产片的进步肉眼可见。”正如影评人所述，今年春节档影片通过“喜剧外壳+情感内核”的组合，将神话、悬疑、武侠等题材与家庭、友情、家国情怀深度绑定，成功撬动全年龄段市场。
“特效厅几乎场场爆满，IMAX票提前两天就卖光了！”新会万达影城工作人员梁银芳一边核对排片表一边感叹。她提到，今年春节共有5部影片支持IMAX等特效制式，观众对视听体验的要求显著提升，“不少家庭甚至‘二刷’，就为体验不同影厅的效果”。国家电影专资办数据显示，春节档特效厅票房贡献占比超30%，IMAX场次同比激增40%，也印证了观众对“沉浸式观影”的追捧。
“江门真是一个影视富矿”
“满30减10，4张票省了40元，相当于白送一份爆米花！”在蓬江区工作的戴小姐向记者展示着手机上的消费券记录。广东推出的电影惠民消费活动于1月19日启动，为广东观众带来共计3800万元电影消费券，覆盖春节至暑期档。今年，仅春节档便带动全省超1670万人次观影，直接拉动票房8.1亿元，位居全国第二。
江门也积极响应，启动“请到江门过大年”——江门市新春电影促消费活动，推出了一系列惠民措施。不少影院更是应声而动，不仅发放优惠券，还推出电影联名商品，吸引了众多影迷。记者注意到，消费券通过淘票票平台发放，分为“立减券”和“代金券”两类，最高可省20元。“广东观众对价格敏感度高，消费券不仅降低观影门槛，还通过口碑传播吸引更多人走进影院，大家都觉得有补贴后，看电影更划算了。”在江门开平赤坎古镇景区旁的影院，工作人员林晓燕观察到新变化：“很多游客白天逛侨乡碉楼，晚上用消费券看电影，文旅消费形成闭环。”
除了商业影院的火爆，江门的公益电影放映活动也为电影市场增添了一抹温暖的色彩。“瑞蛇迎春光影暖心”公益电影放映活动在启明里广场举行，放映《飞驰人生2》《龙马精神》等影片。活动现场，不仅有精彩的电影，还设置了“新年有喜——咖啡茶饮生活节”美食摊位，各种美食琳琅满目。市民一边品尝着美食，一边欣赏着电影，享受着春节的悠闲时光。市民张小姐春节期间就带着家人前来观看公益电影，她说：“白天我们在启明里看了醒狮和快闪表演，晚上还能看免费露天电影和品尝美食。这种氛围特别好，让我感受到了浓浓的年味，而且在启明里还能看到介绍江门籍影视明星和取景地的宣传照片，感觉江门真是一个影视富矿。”
