乡村消费市场的崛起，是社会发展、政策支持、基础完善、需求升级的叠加结果。近年来，随着乡村振兴战略深入推进，“百千万工程”深入实施，一系列好政策落地生根，乡村面貌发生了很大的变化。道路更加畅通，人居环境更加优美，商业更加繁荣，业态更加多样，一些有条件的乡村还发展起工业园区或特色农业产业。村民的收入增加了，为乡村消费带来了更深厚的群众基础，乡村消费结构也随之升级，从“满足刚需”转向“追求品质”。健康食品、智能家电、乡村旅游等成为乡村消费新热点。
在移动互联网时代，乡村消费还有一些新的变化值得关注。随着电商、物流的发展，江门本地特色农产品更容易“走出去”，外地的商品也能快捷地“走进来”。此外，随着各地乡镇对招商引资的重视和返乡创业潮，很多年轻人带着新理念、新技术来到乡村，催生了精品民宿、农事研学、直播带货等新业态，让乡村不再只是农产品的生产地，更成为城市居民休闲消费的目的地，“下乡消费”与“就地消费”形成互补，为乡村市场注入双重活力。其中，开平市塘口镇就是这方面的典型案例。
作为拉动内需的重要增长极，乡村消费既是乡村振兴的“晴雨表”，也是城乡融合发展的“连接点”。乡村消费对于促进消费、提升乡村居民生活品质、发展地方经济的作用是显而易见的。春节前后的乡村消费热潮只是一时的，平时的可持续发展才能更加稳健而有效。那么，如何通过多方赋能激活乡村消费呢？
其一，城乡联动。鼓励城区有实力的商家到圩镇开设分店或发展连锁经营，使圩镇的商业内容更加丰富，让乡村居民能就近解决各类消费需求。这类商家带着城里的消费理念与服务水准，不但能让乡村居民得到与城区居民一样的消费体验，而且对乡镇本地商家也是很好的示范，进而带动乡村商业服务水平的整体提升。在江门的一些乡村，商业聚集地除了圩镇，还有因历史原因形成的集市等，当地可以将这些地方作为商业次中心予以发展，并引进好的商家。
其二，物流延伸，让更多乡村居民享受到快递上门的“零距离”服务。如今，很多快递公司在圩镇设立了代收点、服务点，但设在村里的点还很少，乡村居民取件要专门到圩镇跑一趟，费时费力。下一步，快递公司是否可以考虑将快递代收点、服务点设立在村里的小卖部、便利店呢？这样的话，乡村居民寄、取快递就更方便了。长远来说，还可以朝着快递服务上门的目标迈进，让乡村物流的毛细血管彻底畅通。
其三，加强策划，办好土特产等特色节庆、展会、集市活动。发掘本地土特产、美食优势，与本地文旅项目结合起来，开展特色活动，除了本地人，还可以吸引外地人前来消费。去年12月以来，2025恩平温泉嘉年华暨腊鸭菜心集市、台山蚝宴嘉年华、开平市金鸡镇的科农文旅融合发展嘉年华暨“金鸡优品”展销会、蓬江区第七届棠下牛肉美食主题活动人气爆棚，热闹的美食及特产消费场面，折射出乡村消费市场的巨大潜力，同时也说明，激活乡村消费，核心要立足本土特色，做好“差异化”文章。乡村的独特魅力在于“乡土味”，只有深挖本地农业、文化、生态资源，打造具有地域标识的产品与业态，才能让乡村消费拥有持久吸引力。
乡村消费是一片潜力巨大的“新蓝海”，更是推动乡村振兴的重要引擎。激活乡村消费，要立足乡村实际，找准特色定位，通过特色赋能、业态升级、服务优化，既要满足乡村居民的生活需求，又要吸引城市居民的消费目光。随着城乡融合发展的不断深入，乡村消费市场的潜力将持续释放。总的来说，只要把发展乡村消费与促进农民增收、推动乡村产业振兴紧密结合，就能让乡村消费的“烟火气”越烧越旺，让消费红利真正转化为乡村发展的持久动力。
（吕胜根）
