粤超、粤BA作为广东省群众性体育赛事标杆，以全民参与、普惠共享、文体融合为核心特征，成为激活地方发展活力的重要引擎。江门依托深厚侨乡文化底蕴与特色产业基础，深度对接省级群众赛事，借力“票根经济”拉动消费、文体融合重塑城市气质、全民参与凝聚社会共识，在经济、社会、文化等领域释放多维价值。当前学界对体育赛事的研究，已从单一“经济增量”视角，转向社会整合、身份认同与文化建构的多元视角。本文立足这一研究脉络，引入场景理论，从经济、社会等维度，探析赛事赋能江门高质量发展的内在逻辑与实践路径，为城市依托群众性体育赛事实现综合实力提升提供理论参考。
2026年，粤超、粤BA赛事体系持续升级，覆盖全省各地。亲民票价、本土球员主体、周末办赛等设计，使其迅速成为现象级群众体育品牌。江门立足粤港澳大湾区重要节点城市与中国著名侨乡定位，全力承接相关赛事、组建本土队伍，推动赛事流量与侨乡文化、特色产业、文旅资源深度融合。相较于职业化竞技赛事，粤超、粤BA坚持全民参与、普惠共享的办赛底色，为城市打通消费升级、社会凝聚、文化传播的融合通道，对江门城市综合发展形成持续助力。
经济赋能：重塑消费场景，激活产业动能
赛事落地之下，赛场边界不断延伸，逐步从单一竞技空间，升级为集观赛休闲、特色餐饮、便民购物、文旅出游于一体的复合型消费场景。
“票根经济”释放乘数效应。依托粤超、粤BA创新运营模式，江门全面落地“一张票根逛遍全城”联动机制，观众凭赛事票根可在景区、酒店、商圈享受专属优惠，构建起跨业态联动消费体系。主场赛事吸引大量外地球迷跨城观赛，过夜客流稳步增加，直接带动酒店入住率、餐饮营收与景区客流同步提升。围绕赛事举办，江门体育中心周边打造“观赛+夜市”融合模式，配套美食市集、文创展销、休闲服务等业态，延伸夜间消费链条。在赛事持续加持下，本地住宿、餐饮、零售行业保持良好增长态势，赛事引流赋能实体经济的作用愈发凸显。
文体旅融合推动文旅升级。江门拥有开平碉楼、赤坎华侨古镇、古劳水乡等优质文旅资源，但此前存在资源分散、文旅资源转化效率不足等问题。粤超、粤BA的落地，为文旅资源整合提供了核心流量支撑。江门结合赛事热度，打造侨乡主题文旅线路，同步出台赛事联动文旅惠民政策，有效吸纳大湾区城市短途游客。赛事期间，重点景区接待量稳步上涨，侨乡美食与地域风物的传播度持续扩大。同时，赛事现场融入醒狮、舞龙等非遗展演，设置文化体验区域，推动文旅产业从传统观光向沉浸式体验转型，将短期观赛“流量”转化为长效文旅发展“留量”。
赛事联动驱动产业品牌化。江门作为中国摩托车产业重镇和新会陈皮核心产区，依托赛事公开曝光场景，为本土特色产业搭建展示推广平台。主场互动活动中，本土制造产品、侨乡特色特产频繁亮相赛场，借助赛事传播扩大区域品牌影响力。赛事多层次赞助体系降低了小微企业参与门槛，本地餐饮、文创、零售中小企业借助赛事实现品牌曝光与营收增长。大型本土企业以赛事合作为契机，强化“江门制造”“侨乡优品”公共品牌标识，推动特色产业走向品牌化、规模化发展，实现体育流量与产业发展双向赋能。
社会赋能：营造交往场景，凝聚情感共识
群众体育赛事构建了公共交往空间，打破人群隔阂，推动个体联结为有机整体，不断夯实江门社会和谐发展的群众基础。
全民参与模式持续凝聚城市认同。粤超、粤BA坚持本土办赛理念，参赛人员涵盖运动员、上班族、学生和个体从业者等多元群体，让赛事真正属于普通市民，催生强烈的归属感。粤BA赛事伊始，江门队队徽引发全网热议，相关部门迅速开放互动渠道，发布《阿江，听劝！请万能的网友帮忙设计江门队logo》，面向全网征集新队徽，吸引数万网友参与投票，以包容务实的治理方式拉近政民距离，彰显侨乡开放包容的城市气质。各县（市、区）球迷齐聚主场共同助威，打破市域地域隔阂，强化五邑民众共同体意识，持续提升市民归属感与城市自豪感。
文明观赛与志愿服务涵养市民素养。赛事倡导文明观赛、友好竞技的理念，赛场规范引导与球迷自发文明助威相结合，展现江门良好城市风貌。常态化赛事志愿服务体系逐步完善，青年学生、社区居民、企业职工主动参与赛场保障、秩序维护、便民服务等工作，让志愿精神融入城市日常。方言解说、本土文化展示等特色内容，贴合地方生活语境，增强市民文化自信，引导群众自觉传承优良民俗，涵养互助友善、文明和谐的社会风气。
赛事下沉激活基层治理效能。以赛事承办为契机，江门升级核心体育场馆，完善社区球场、运动场地等公共设施，兼顾专业办赛与群众健身需求。社区围绕赛事热点开展邻里球赛、集体观赛等文体活动，拉近邻里关系，化解基层微小矛盾。依托赛事出行、客流、消费等大数据，城市公共服务、交通疏导、人流管控不断优化，推动基层治理向精细化、数字化转型。同时，赛场人流集聚带动社区沿街商业稳定经营，激活基层小微经济，为基层治理长效运转提供民生支撑。
文化赋能：打造传播场景，再造侨乡名片
体育赛事成为地域文化全新展演载体，整合碉楼、陈皮、粤语等本土符号，打造专属侨乡文化传播场景，推动传统文化创新传播。
侨乡元素深度融入，传承地域文脉根脉。粤超、粤BA江门队队徽均以“开平碉楼与村落”这一世界文化遗产为主要元素，把经典侨乡符号转化为现代体育视觉形象，强化了城市文化辨识度。赛事全程融入侨乡民俗展演、非遗展示、地方文史宣传，在赛场场景中立体呈现五邑人文特色。侨乡人民爱国爱乡、务实进取、兼容并蓄的精神特质，通过赛事报道、球员故事、球迷互动广泛传播，让更多人了解侨乡文化、认同侨乡价值，实现地域文脉的活态传承。
方言文化绽放活力，强化岭南文化认同。赛事打造多元方言解说矩阵，以粤语为主体，融合地方方言表达，用生活化、接地气的表达解读赛事，营造浓厚岭南烟火气息。江门作为粤语文化重要传承地，在赛场广播、现场互动、宣传推广中保留方言运用，既贴合本地群众文化习惯，也向外展示粤语独特文化魅力。方言文化的回归与运用，唤醒本土文化记忆，强化区域文化归属感，助力岭南地域文化持续传承。
城市形象破圈传播，提升城市文化软实力。依托新媒体传播优势，粤超、粤BA形成全网传播效应，海量短视频与网络话题持续发酵，成为江门对外宣传的重要窗口。江门紧扣体育热点，打造“体育+文旅+侨乡”城市传播体系，全方位展示自然风光、历史底蕴与人文风貌。“阿江听劝”等城市热点出圈，塑造了真诚开放、亲民务实的城市形象；碉楼、陈皮等本土IP借赛事广泛传播，大幅提升江门知名度与美誉度。以赛事为媒介，城市文化表达更加多元，综合文化竞争力持续增强。
城市高质量发展，离不开优质公共场景的持续构建。粤超、粤BA对江门的综合赋能，核心是以体育赛事为纽带，整合文化资源、社会关系与商业业态，塑造更具吸引力的城市生活空间。“票根经济”拉动消费扩容、促进产业融合，全民参与重塑社会联结、优化基层治理，侨乡文化借势破圈、实现创新发展，赛事已经成为推动江门进步的重要力量。但也要客观看到，如何把短期赛事热度转化为长期发展动能，仍是下一阶段城市发展需要破解的现实课题。江门应持续优化“票根经济”联动模式，深化文体旅一体化融合，打造侨乡特色赛事品牌，完善赛事、产业与城市协同发展机制，推动赛事流量向发展动能的持续转化。立足侨乡独特优势，借力大湾区发展机遇，以群众体育为抓手，赋能经济提质、社会治理、文化繁荣，在粤港澳大湾区建设中作出更大贡献。
（詹雨鑫，江门职业技术学院副教授）
