“广货行天下”是广东贯彻国家扩大内需战略、提升本土优质产品市场影响力的重要实践，通过政府搭台、企业参与、媒体助力，持续擦亮“广货”金字招牌。作为粤港澳大湾区重要节点城市与广东传统工业基地，江门在“广货行天下”春季行动期间表现亮眼：从新会陈皮、鹤山红茶等特色农产品，到摩托车、小家电等制造产品，再到老字号及非遗手信，一批“江门优品”加速嵌入“广货”体系，成为地方产业融入全国统一大市场的生动缩影。
4月中旬，“广货行天下”夏季行动在广州白云国际机场T3航站楼湾区广场启动，江门摩托车主题展区成为现场亮点。本次行动聚焦智能穿戴、超高清显示等新兴品类，着力构建覆盖全国、链接全球的市场网络。面向这一广阔平台，江门应充分发挥制造业基础与侨乡网络优势，推动本土优质产品精准对接国内外市场，以实际行动为“广货行天下”贡献江门力量。
厚积薄发，三大优势筑根基
从梁启超、陈白沙、冯如等先贤巨擘，到34位院士的人杰星光；从新会陈皮的醇香、小冈香的悠远，到古典家具的匠心……江门这片沃土，天然孕育着“广货”的优质基因。人文与物产的交相辉映，为江门参与“广货行天下”夏季行动注入了三重独特优势——侨乡的网络、制造业的底气、优品的口碑。
侨乡融通天下，江门拥有链接全球的网络优势。530多万江门籍港澳台同胞和海外侨胞遍布全球145个国家和地区，使江门成为海外华侨华人观察广东乃至中国的重要窗口，更被赋予建设华侨华人文化交流合作重要平台的使命。江门覆盖全球的侨务网络，为“广货行天下”夏季行动提供了独特的海外推广渠道。借助侨胞的社群影响与本土化资源，“江门制造”“广东优品”可更高效地沿着乡情脉络进入海内外市场。
制造业硬核支撑，江门拥有完备高效的产业优势。近5年，江门全市15条重点产业链增加值年均增长7.8%，先进制造业、高技术制造业占比持续攀升。以江门摩托车产业为例，2025年中国燃油摩托车销量前10的企业有3家来自江门，大长江集团更是连续23年稳居行业首位。更为关键的是，其“半小时配套圈”的产业韧性，以及张雪机车夺冠背后由本土企业提供关键部件的现实支撑，正推动江门制造由规模领先迈向技术与价值双重引领，为“广货”铸就坚实底气。
品牌矩阵成形，江门拥有叫响全国的优品优势。借助“广货行天下”春季行动契机，“江门优品”始终以标准化为基础、品牌化为引领、集群化为路径，累计参与展销活动超60场，布局展销及直营网点超60个，市场覆盖延伸至全国50余个城市，全渠道累计曝光达千万级，品牌影响力快速跃升。近日，“江门优品”与“新会优品”“开平优品”“恩平优品”正式签署合作协议，四方携手构建市、县级行政区品牌协同体系，进一步推动“江门优品”体系从“单兵作战”向“集群出击”转变，让新会陈皮、开平马冈鹅、恩平簕菜等侨乡好物走出五邑、享誉全国。
乘势而上，夏季行动再发力
立足侨乡禀赋、紧扣产业实际，江门可以通过赛事经济转化、夏季消费供给、场景营销创新、出海通道拓展四大方面协同发力，以系统性举措激活“江门优品”潜能。
一是抢抓赛事流量，构筑产业升级新引擎。把握张雪机车夺冠的流量契机，围绕摩托车产业策划系列宣传活动，如大湾区摩托车文化节或区域性赛事，集中展示江门摩托车的硬核实力，主动将赛事热度转化为品牌势能，并借势推动本土出口型企业实现内外销协同发展。同时，以品牌塑造反哺产业升级，推动整车制造与装备、文创、体验等业态融合发展，进一步提升江门摩托车在全球产业链中的辨识度，打造具有持续影响力的“广货”标杆。
二是做强优品矩阵，激活夏季消费新供给。紧扣夏季消费“清凉化、便捷化、体验化”特点，依托生和堂龟苓膏、新宝堂陈皮等品牌基础，丰富草本凉品、陈皮茶饮、健康轻食等产品供给，推动本土水产、果蔬等优势农产品在保鲜加工与便捷食用方面持续优化，提升产品品质与体验。通过完善夏日产品矩阵，更好对接年轻消费群体与旅游市场需求，推动“江门优品”由“特色产品”迈向“热销商品”。
三是创新场景营销，打造文旅融合新体验。将侨乡文化、摩托文化、陈皮文化等多元特色与文旅资源有机融合，推动产品推广从单一销售向场景化表达转变。结合赤坎华侨古镇、开平碉楼等本地文旅资源，设计集观光、品鉴、消费于一体的沉浸式体验线路。借助沉浸式体验与文化叙事，把消费行为转化为体验记忆，构建“以产品吸引客流、以体验留住游客”的双向互动机制。
四是链接侨乡网络，拓展“广货”出海新通道。依托江门深厚的华侨资源，进一步将“侨”的网络转化为“货”的通道。在已有海外推介与经贸交流基础上，持续拓展本土优势产品的海外展示与销售网络，扩大重点侨居国家的活动规模与覆盖范围。同时，借助侨胞社群的传播优势与本地化运营能力，提升广货在海外市场的认知度与信任基础；进一步构建更加稳定高效的国际推广体系，不断拓宽“广货行天下”的现实路径与发展空间。
“广货行天下”夏季行动为江门发挥侨乡、制造和品牌三重优势提供了重要平台。江门当以此为契机，主动将短期流量转化为长期动能，推动产业升级、消费扩容与品牌出海协同并进，为广东建设强大国内市场、服务国家扩大内需战略，提供具有侨乡特色的实践样本。
（黄丝颖，华南理工大学社会治理研究中心研究助理；林仁镇，华南理工大学公共管理学院博士后副研究员）
