体育强国建设的价值，在于让发展成果更多更公平惠及全体人民，实现体育为民、惠民、乐民的有机统一。粤超、粤BA的核心价值在于有效打破了职业体育与群众体育之间的壁垒，让广大群众深度参与其中、享受体育乐趣，从根本上夯实体育强国建设的民生基础，让全民健身理念深植侨乡大地。
在全民健身国家战略深入实施、体育事业高质量发展的背景下，广东省打造粤超、粤BA两大特色体育IP，以大众化赛事激发全民运动热情、以特色体育品牌赋能体育事业提质升级。江门作为粤港澳大湾区重要节点城市，深度参与粤超、粤BA，全力推动体育强国建设红利精准直达基层、普惠侨乡群众，为构建全民共享、全域覆盖的群众体育新格局书写了浓墨重彩的侨乡篇章。
回归价值本源，筑牢惠民根基
体育强国建设的价值，在于让发展成果更多更公平惠及全体人民，实现体育为民、惠民、乐民的有机统一。粤超、粤BA的核心价值在于有效打破了职业体育与群众体育之间的壁垒，让广大群众深度参与其中、享受体育乐趣，从根本上夯实体育强国建设的民生基础，让全民健身理念深植侨乡大地。
粤超、粤BA突出群众性、业余性的核心定位，破除职业与业余的圈层界限，参赛球员队伍涵盖各行各业群体，真正让普通群众成为赛场主角。江门代表队深度践行赛事面向大众、普惠全民的办赛内核，参赛队员涵盖企业职工、院校教师、社区青年等多元群体，生动彰显侨乡群众体育深厚的群众基础与广泛参与活力。
粤超、粤BA践行“低价惠民”理念，合理制定赛事票价，实现了“一杯奶茶钱看一场城市联赛”的目标。低票价不仅拉近了群众与体育赛事的距离，也充分激发全民观赛热情，形成“人人看赛事、人人谈体育”的良好氛围。
当然，大型赛事的举办离不开完善的全民健身公共服务体系支撑。近年来，江门大力推进“10分钟健身圈”建设，在城乡社区新建改建体育公园、足球场、篮球场等公共体育设施，推动公共体育场地增量提质。粤超、粤BA举办期间，江门充分依托现有体育场馆资源，提升场馆综合服务保障能力；同时，从参赛报名便捷指引、观赛购票线上通道，到赛场贴心保障、赛后科学健身指导，全域构建起全链条、一站式群众体育服务体系，让体育强国建设成果以更便捷、更直观的方式惠及全民，真正形成“体育服务群众、群众热爱体育”的良性循环，为促进群众体育高质量发展、加快建设体育强国注入持久内生动力。
激活多元动能，彰显民生温度
体育强国建设不仅是强身健体的民生工程，更是融合经济、文化、社会发展的系统工程。江门以赛事为纽带，深度释放体育多元价值，推动体育强国建设成果从“健身惠民”向“全面惠民”拓展延伸，实现体育与经济社会发展的同频共振。
体育产业是体育强国建设的重要支撑，也是拉动内需、促进消费的关键力量。近年来，江门创新“赛事+”发展模式，推动文商旅体深度融合，将赛事“流量”有效转化为发展“留量”。赛场周边配套设置特色美食区、农特产品展销区、侨乡文化体验区，打造“观赛+消费”热门打卡点，全面带动餐饮、住宿、零售、文旅等关联产业提质增收。“周末赛事经济”不断丰富消费场景、激活消费潜力，成为江门落实扩大内需战略、助推经济高质量发展的重要创新实践。近年来，江门还持续打造“跟着赛事去旅行”消费新场景，从世界排球联赛、亚洲U20女排锦标赛，到全国花样游泳锦标赛、江门马拉松、国际龙舟邀请赛等，一系列高端品牌赛事持续撬动文旅消费升温。特别是台山“侨VA”联赛，赛事同步展销潮境萝卜、黑山羊、青蟹、生蚝等本地农牧水产特色产品，推动“体育+美食+文旅”深度融合，成为侨乡立足“百千万工程”、以赛事经济赋能乡村振兴的生动实践。
体育是文化的重要载体，体育强国建设离不开体育文化的繁荣发展。粤超、粤BA深度融入侨乡文化特色，饱含浓郁本土风情；赛事秉持“一战城名，粤战粤勇”的精神内核，彰显勇立潮头、敢为人先的精神特质。同时，赛事深度融合中华体育精神与侨乡文化精髓，依托赛场拼搏竞技、团结协作的鲜活故事，积极传递社会正能量、凝聚奋进精气神。江门深度参与粤超、粤BA赛事，积极营造赛事氛围、打造赛事文化，既丰富了群众精神文化供给，又推动体育文化在全民参与中传承创新，为体育强国建设筑牢坚实文化支撑。
体育具有强大的社会凝聚功能，是促进社会和谐、增进社群认同的重要纽带。粤超、粤BA以城市为单元、以赛事为媒介，搭建起全民健身、全域联动的互动交流平台。赛场上，各行各业、各年龄段运动爱好者同场竞技、交流切磋；赛场下，广大市民、邻里群众一同观赛助威，营造出“全民参与、全城联动”的浓厚氛围。各类赛事活动有效拉近邻里距离、密切城乡联系，持续厚植市民群众的城市认同感、家园归属感与侨乡凝聚力，持续涵养文明乡风、淳朴民风，成为推动基层治理、促进社会和谐稳定的重要载体。全域系列体育赛事，真正让体育成为串联城乡发展、赋能“百千万工程”的“黏合剂”。
深化改革创新，健全长效机制
让体育强国建设成果持续惠及群众，关键在于构建科学完善、长效可持续的发展机制。江门以改革创新破解群众体育发展瓶颈，探索形成“政府主导、部门协同、社会参与、市场助力、全民共享”的群众体育发展新路径，为深化体育惠民实践、推进体育强国建设筑牢坚实制度保障。
体育强国建设是一项系统性工程。粤超、粤BA始终坚持开门办赛理念，广泛联动企业、社会组织、城乡社区等多元主体，深度参与赛事运营、商业赞助、志愿服务等重点环节。江门坚持顶层统筹与社会参与有机融合，既坚守赛事公益底色、锚定惠民服务导向，又持续激活市场动能、释放社会创新活力，多措并举夯实群众体育发展基础，为群众体育事业高质量发展筑牢稳固支撑。
科学治理是推动群众体育高质量发展的核心支撑与关键抓手。江门持续搭建规范化、专业化赛事治理体系，完善参赛组织、观赛管理、配套服务等全链条制度体系，全面提升赛事运营质效与综合服务能力。赛事创新推行“线上+线下”融合传播模式，依托网络直播、短视频等新媒体渠道，持续拓宽传播覆盖面、放大赛事品牌效应，打破观赛时空壁垒，充分满足群众云端观赛、线上互动的多样化需求。与此同时，常态化畅通民意反馈路径，健全群众意见建议征集处置机制，聚焦赛程安排、票务管理、服务保障等关键环节动态迭代优化。凭借精细化管理、人性化服务的现代化治理路径，赛事发展精准契合群众健身休闲需求，持续释放全民健身惠民效能，不断提升群众参与体育的获得感、幸福感与满足感。
推动体育强国建设成果全民共享，必须破解城乡、区域体育发展不平衡不充分的难题。粤超、粤BA覆盖全省21个地市，有效打破地域阻隔，促进珠三角与粤东西北体育资源优化整合、均衡配置。赛事秉持“城乡一体、协同发展”理念，以城市赛事为纽带，持续推动优质赛事资源下沉县域、延伸至乡镇基层，切实保障城乡群众平等享受高品质体育赛事公共服务。与此同时，持续加大对粤东西北地区体育设施提质升级、专业人才培育的扶持力度，稳步推进全民健身公共服务均等化、普惠化，让体育发展红利覆盖城乡全域、惠及千家万户，全面实现全民参与、全域共享的体育发展新格局。
总而言之，体育强国建设的根本落脚点，在于让体育发展成果更广泛、更公平地惠及全体人民。粤超、粤BA两大本土特色赛事立足民生需求，坚持以人民为中心、以惠民利民为导向、以改革创新为动力，生动诠释了体育惠民、全民共享的核心要义，清晰探索出群众体育赋能体育强国建设的实践路径。建设体育强国，我们既是见证者，更是参与者、受益者。我们要乘着全民健身的东风，继续深耕体育惠民沃土，让体育强国的建设成果，实实在在扎根侨乡、惠及大众。
（李洋花，广东江门中医药职业学院副教授、博士）
